Привет! Сегодня Мы вместе с вами окунёмся в увлекательный мир вышибания дури из вашего сайта и проанализируем грубые ошибки seo-оптимизации. Проводить анализ мы будем на примере реального сайта и вы увидите, как неправильная работа с 4-мя факторами, влияющими на ранжирование, может уничтожить ваш сайт для поисковой системы.
Эти 4 фактора:
- Контент
- Метаданные
- Юзабилити
- Дизайн
В первой части статьи мы подробно остановимся на контентных факторах ранжирования, а именно на работе с контентом и метаданными.
Суть этой работы заключается в том, чтобы, с одной стороны, оптимизировать метаданные и контент для робота поисковой системы. С другой стороны, контент необходимо сделать полезным, разнообразным и информативным, так как он влияет на поведенческиe факторы:
- глубину просмотра
- время на сайте
- процент отказов
Краткое описание проекта
Мы будем проводить аудит сайта компании, которая занимается торговлей шторами, карнизами и жалюзи, обоями, а так же оказывает услуги выезда дизайнера, пошива штор и монтажа карнизов. Хозяин сайта попросил не указывать названия компании, поэтому мы будем проводить аудит сайта компании с вымышленным названием «Мистер Шторкофф». Так же важно отметить, что магазин имеет оффлайновую локацию около метро, настоящий адрес указывать не буду, пусть это будет метро Выхино.
Аудит контента
В ходе аудита, прогуляемся по сайту по такому маршруту – «Главная» , затем «Готовые шторы» (каталог) и «Карточка товара» .
Главная страница:
Первое, что бросается в глаза, это огромное количество «штор».
Итак, мы имеем 61 вхождение ключа «шторы» на главной странице. Это явный «переспам», поисковые системы легко обнаруживают это и делают вывод, что на этом сайте просто что-то «впаривают». За это можно поплатиться исключением страниц из поисковой выдачи. На странице сайта должно быть не больше 15-ти ключевых запросов, с учётом синонимов.
Что касается организации контента в целом, то в нашей компании мы рекомендуем структурировать информацию на страницах сайта по типу лендинга:
- Продающий заголовок
- Выгоды (например, «Бесплатная доставка» или «Скидка при покупке штор на всю квартиру»)
- Продающий текст
- Красивый и уникальный фотоконтент, описывающий предлагаемую продукцию.
- Призыв к действию (Например, «Заказать бесплатный выезд замерщика» или «Рассчитать количество материала для штор на вашу квартиру«)
Идём дальше, страница «Готовые шторы»:
Тут то же самое, что и на главной: переспам, огромное количество неинтересного текста и отсутствие качественного фотоконтента. В нижней части страницы появляются фотографии штор, хотя они должны быть в верхней части, на первом экране.
Подписей к фотографиям нет, непонятно что нам предлагают, кровать, батарею или шторы. В превью товара обязательно должно быть название, материал из которого сделана штора, страна-изготовитель и цена.
При нажатии на картинку всплывает увеличенное изображение:
Во-первых, качество фотографии оставляет желать лучшего. Во-вторых, ватермарк это неуважение к человеку, который решил рассмотреть шторы поближе, ведь вместо этого ему предлагают посмотреть какому сайту принадлежит эта фотография. С точки зрения защиты уникальности фотографии нанесение ватермарка тоже не оправдано: для робота поисковой системы важно то, кто первый выложил фотографию. Т.е. если вы обладатель уникального фотоконтента, то, не бойтесь того, что у вас его украдут, так как поисковый робот проанализирует кто выложил картинку первый, а кто её украл и в поисковой выдаче «вор» окажется ниже. Поэтому нужда в ватермарке отпадает сама собой.
Теперь вернёмся на страницу назад и попробуем из готовых штор попасть на карточку товара.
3. Карточка товара
Страница карточки товара это ключевая страница сайта, так как на ней можно оформить заказ — положить шторы в корзину. Поэтому эта страница должна быть чётко структурирована, тем самым подводя пользователя к целевому действию — покупке штор. Это станет возможным только при наличии следующих моментов:
- Чёткий заголовок
- Продающий текст
- Красивый фотоконтент; возможность посмотреть товар с нескольких ракурсов
- Подробное описание технических характеристик товара: размер, материал, страна-изготовитель, в каких цветовых гаммах доступен, наличие и цена.
Важно: наличие одной контрастной кнопки «Оформить заказ«, либо «Положить в корзину«!
Аудит метаданных сайта
Теперь разберёмся с метаданными сайта. Метаданные это то, что видит робот поисковика. Обычно метаданные берутся из семантического ядра сайта, но так как мы делаем экспресс-аудит, то нам будет достаточно данных Wordstat.
Итак, мы проверим:
- метатэг title — самый главный метатэг, на который поисковый робот обращает внимание в первую очередь. Для каждой страницы сайта title должен быть уникальным. Физически, текст title видно при наведении курсора на вкладку браузера, а так же в поисковой выдаче, в названии ссылки. Рекомендуется использовать в title не больше 100 символов.
- метописание description — это та информация, которая будет показываться в поисковике под ссылкой на страницу сайта. С одной стороны, description должен содержать ключевые слова, а с другой стороны быть привлекательным для пользователя, так как решение переходить или не переходить по ссылке зачастую зависит от качества description. Важно учитывать, что большинство поисковых систем видит не больше 160-ти символов.
- метатэг keywords — ключевые слова, которые описывают содержание страницы. Я рекомендую использовать их в количестве около 15 штук, а так же не более 3-х повторов одного и того же слова, чтобы не схватить «переспам». Так же лайфхак от Convert Monster: убирайте запятые между ключевыми словами, это поможет поисковому роботу комбинировать большее количество словосочетаний из ваших ключевых слов.
Метаданные главной страницы
Метаданные главной страницы сайта выглядят сейчас так:
<title>Продажа штор. Купить шторы оптом и в розницу. Магазин салон штор в Москве.</title>
<meta name=«keywords» content=« салоны готовых штор«>
<meta name=«description» content=«Купить шторы в салоне штор. Магазин штор предлагает любые модели штор оптом и в розницу. Шторы оптом и в розницу.«>
Title. В данном случае мы имеем интернет-магазин штор «Мистер Шторкофф», в котором можно купить недорогие шторы. Итак, ключевые моменты: «интернет-магазин», «Мистер Шторкофф», «купить шторы» «недорого». Поэтому title должен выглядеть так: «Купить шторы в интернет магазине Мистер Шторкофф. Недорого».
Description. Сейчас мы видим переспам: 5 варианций слова «шторы». В этом метатеге лучше более подробно расписать чем занимается магазин и какие выгоды получит клиент выбрав именно наш интернет магазин. «Более 500 видов недорогих штор, тканей, карнизов и прочих аксессуаров для любых видов помещений: для спальни, в гостиную, на кухню, в кабинет и детскую комнату»
Keywords. Здесь нужно упомянуть и о оффлайновом магазине штор. Keywordsглавной страницы должны выглядеть так: «купить шторы интернет магазин штор фото готовые шторы недорого москва выхино мистер шторкофф»
Метаданные страницы каталога
<title>Готовые шторы в Москве. Оптовая и розничная продажа.</title>
<meta name=«keywords» content=«»>
<meta name=«description» content=«Приобрести готовые шторы для любых помещений в интернет магазине. Недорогие цены, качественные ткани.«>
Title. Должен выглядеть так: «Купить готовые шторы в интернет-магазине Мистер Шторкофф»
Description. Запросы типа «приобрести», «продажа» или «покупка» менее частотны, чем запросы «купить» или «цена». «Купить более 200 видов готовых штор для спальни, в гостиную, на кухню, в кабинет и детскую комнату в интернет-магазине Мистер Шторкофф«
Keywords. Сейчас поле совсем не заполнено, но оно должно выглядеть примерно так: «готовые шторы купить каталог готовых штор выбрать готовые шторы в интернет магазине мистер шторкофф москва выхино»
Метаданные карточки товара
<title>Готовые шторы «Радуга».</title>
<meta name=»keywords» content=»»>
<meta name=»description» content=»»>
Как мы видим — метаданные почти не заполнены, хотя это ключевая страница, на которой можно оставить заказ и купить шторы.
Title должен выглядеть так: «Готовые шторы «Радуга» в интернет-магазине Мистер Шторкофф«
Keywords должен выглядеть так: «Купить готовые шторы радуга готовые шторы интернет магазин недорого готовые шторы в москве выхино купить«
Discription должен выглядеть вот так: «Красивые готовые шторы «Радуга» для разных видов помещений в интернет-магазине Мистер Шторкофф«
В этой статье мы разобрались с контентом и метаданными, в следующей части статьи мы поговорим про Юзабилити сайта и том, как плохое юзабилити может негативно повлиять на ранжирование.
И, всё-таки, грамотное сео это не только настройка контента и метаданных, а долгая и кропотливая работа, поэтому за грамотным сео-продвижением обращайтесь к нам!
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.
Не нашли интересующую вас статью про SEO? Тогда присылайте идею для статьина почту content@cmteam.ru и мы напишем её!