Трудно спорить с тем, что проработанный высококачественный контент – это то, с помощью чего бренд наращивать аудиторию, доверие и лояльность.
Хороший контент помогает привлечь внимание людей, которым нужен ваш продукт или услуга. Существующие лояльные клиенты тоже оценят его, во многом потому, что он строит доверие и авторитет, создавая понимание вашего бренда.
Качество вашего контента также сильно коррелирует с тем, насколько хорошо контент, а, следовательно, и ваш бренд ранжируются поисковыми системами.
Если вы убеждены в том, что создание качественного контента стоит усилий, то вот вам пять тщательно проанализированных советов, которые научат вас создавать работающий контент в кратчайшие сроки.
Но то, что легко описать, не всегда легко выполнить. В особенности это касается брендов, чьи штаты уже растянуты и для которых «создать качественный контент» - лишь одна из задач в длинном списке амбициозных желаний.
«Качество» не определяется поисковиками
Спросите у десяти маркетологов, что они называют качественным контентом, и вы, вероятно, услышите следующие объяснения:
«Все сводится к« Время ожидания ».
«Ключевым показателем является время на сайте (TOS)».
«Если ваш контент имеет высокое качество, он должен получить значимое количество ссылок».
Ни одно из этих утверждений не является по своей сути неправильным, но в то же время все они критически ошибочны, в основном потому, что они представляют собой цели, связанные с упором на оценку поисковые системы.
Другими словами, это показатели, которые были получены уже после того, как вы создали и оформили материал.
Однако владельцам бизнеса важно, чтобы у вас был способ заранее узнать, будет ли ваш контент создавать авторитет, доверие и клиентскую любовь.
Разработка надежного подхода к последовательному созданию качественного контента
В течение последнего десятилетия я писал для многочисленных печатных и онлайн-газет, журналов и онлайн-блогов. И это не считая редактирования печатных журналов и онлайн-блогов с миллионами ежегодных читателей. За это время мне посчастливилось помочь сотням брендов с контент-маркетингом, контент-стратегией и SEO.
Во всех областях моей работы прослеживается закономерность. Она заключается в том, что большинство брендов стремятся последовательно создавать качественный контент.
Долгое время я думал, что проблема была в недостатке таланта, так как большинство брендов просто не имели его. Или проблема в целях, так как мало кто понимает, какими они должны быть. Или же в погоне за позициями в Google и других поисковых системах.
Но за последние три года, работая с десятками брендов и управляя крупным успешным маркетинговым блогом, я смог выяснить, что на самом деле вызывает проблемы в создании контента, как устранить эти проблемы и к каким результатам это может привести.
Я смог разработать и протестировать четырехступенчатую схему, благодаря которой сотни блоггеров и брендов смогли успешно создавать контент на постоянной основе.
Вот пять составляющих для создания создать доверия к вашему бренду.
Ингредиент №1: Точность
Является ли информация фактической? Подкрепляется ли она данными, исследованиями или, по крайней мере, третьим лицом? Одна из вещей, которая заставляет мои волосы подниматься дыбом - это безудержные ничего не стоящие мнения, выраженные как факт.
«Все» - не эксперт.
Хорошая новость заключается в том, что вам не обязательно им быть. Даже если вы эксперт, это не значит, что вы все знаете.
Как писала психолог Анджела Дакуорт написала в своей широко известной книге Grit:
«Если вы хотите знать, что я сделала бы, если бы мне нужно было знать ответ на вопрос… я бы просто позвонила тому, кто действительно знает».
Вы должны поступать так же.
Привлеките и опросите экспертов из неконкурентных отраслей – и они могут ответить на этот жест в будущем.
Ингредиент №2: Доступность
Может ли аудитория, для которой предназначена информация, с готовностью потреблять контент на всех типах устройств (например, мобильных, настольных, планшетов и т д)?
Содержимое часто потребляется с помощью смартфона или другого мобильного устройства людьми, которые находятся на ходу.
Поэтому убедитесь, что контент на вашем сайте:
- Мобильный и отзывчивый
- Быстро загружается
- Визуально приятен
- Доступен для просмотра из любого места и в любое время.
По данным исследования Cisco 2016, к 2021 году более 75 процентов глобального мобильного трафика данных будет связано с видеоконтентом. В настоящее время YouTube является поисковой системой номер два, идущей вслед за своим родным Google.
Ваш бренд должен сочетать разные типы контента: от коротких видео до подкастов, визуальных данных и других форм интерактивных медиа.
Смарт-бренды будут приветствовать эту новость с энтузиазмом, осознавая, что рост видео - это возможность разумно использовать свои активы.
Очень вероятно, что у вас есть члены команды, которые были бы рады использовать свои таланты для создания подкаста или коротких видеоуроков для вашего бренда, тем более, что они требуют минимального оборудования и могут приносить огромные дивиденды в укреплении подлинности и доверия.
Ингредиент 3: План действий
Блогам трудно добиться того, чтобы давать читателям те подсказки, которые помогли бы им просто пойти и сделать то, что они хотят. Это то, что ожидают читатели и зрители.
В каждой единице полезного контента должно быть что-то такое, что можно было бы запомнить и отметить для себя.
К сожалению, владельцы бизнеса слишком часто забывают, что их аудитория часто ищет ровно столько информации, сколько нужно для помощи в принятии решения.
Когда вы создаете контент, стремитесь к тому, что я называю trifecta:
1. Скажите им, что вы собираетесь сказать им (с заголовком)
2. Расскажите им, как они могут это сделать (с несколькими параграфами текста или короткой видеороликой, описывающей шаги), и
3. Скажите им, что вы сказали им (с кратким резюме в конце.)
Со временем читатели поймут, что вы уважаете их время и их цели, заставляя их видеть ваш бренд в качестве ресурса для доступной и простой в потреблении информации.
Ингредиент № 4: Авторитет
Чтобы контент действительно резонировал, он должен быть авторитетным - это качество, которое охватывает все, начиная с сайта и заканчивая самой начинкой контента.
Действительно ли этот материал стоящий? Является ли он ясным и убедительным? Является ли автор достоверным источником информации?
Прежде чем создавать какой-либо контент, спросите себя: насколько я лично компетентен для решения этой темы?
Продвигая себя (или автора, который создает контент), чтобы заранее ответить на эти вопросы, вы создаете конкурентное преимущество, основанное на авторитете.
Зарабатывать доверие – важно в пределах бизнеса
Вооружившись солидным брендом, достойным продуктом или услугой и смелостью продвигать границы своего контента. А используя перечисленные ингредиенты, вы можете доминировать в своей нише.
Данная статья является переводом. Оригинал - Copyblogger
-----