Привет, на связи Олег Пацай. Я маркетолог и админ канала Целевая Реклама. Хочу поделиться своим опытом и наблюдениями по созданию вирусного контента.
Предыстория
Когда-то в 2011 году я работал в телерадиокомпании Югра. С некоторыми коллегами поддерживаю общение и сегодня. В 2015 в апреле у коллеги обнаружил прикольное видео. Подумал, что из него выйдет отличный вирусняк. Так и вышло, ролик набрал больше 2 млн. просмотров.
Секрет вирусного распространения
Вирусному контенту нужен один правильный зритель, который поделится этим контентом со своей аудиторией, а среди его аудитории нужен ещё один правильный зритель.
Если площадка не обладает достаточным вирусным потенциалом (мало аудитории), то даже самый эмоциональный контент не начнёт вируситься.
Самостоятельно контент может не взорваться. Даже очень крутой контент с вирусным потенциалом может несколько лет быть незамечанным, а потом спустя три года найти правильного зрителя (владельца паблика в вк, например).
Поэтому, контент надо распространять. Это даёт больше шансов для вирусности. Это называется посев. Размещаешь контент по разным площадкам, чтобы поймать того самого правильного зрителя, а еще лучше - несколько.
Второе важное правило: контент должен вызывать эмоции, хоть какие-то. Сильно эмоциональный контент сложно придумать обычному человеку. Эмоции не включить по кнопке. У обычных людей такой контент получается случайно. Его нужно просто задокументировать.
Я тренировался в создании вирусного контента и набирал несколько тысяч лайков на текстовый контент. Некоторый контент до сих пор гуляет по интернету с 2013-го года. И это не потому, что он такой эмоциональный, а потому, что я переодически делаю вбросы в паблики с хорошей аудиторией. Контент с вирусным потенциалом (эмоциональный) публикуют бесплатно. Пабликам тоже нужен контент, который будут репостить.
Виральный успех - это когда контент переходит с одной площадки в другую. Например с ютуба в инстаграм. Или с вк на ютуб. Если пользователи начинают его переносить не только внутри площадки, но и за рамками.
Однажды, контент остановится в распространении, либо будет очень медленно распространяться. Первичный посев контента даёт ему толчок и охват для вирусности. И этот охват можно получить случайно, но неизвестно когда, либо организовать самому.
Делаю вброс ролика
Размешаю ролик у себя на стене и делаю рассылку по админам в друзьях. С моей страницы ролик не взорвал бы.
Арслан, админ паблика Слегка упоротая редакция, согласился опубликовать. И еще несколько других людей согласились опубликовать в своих небольших пабликов.
Этого вброса было достаточно, чтобы ролик подхватили и понесли. В итоге ролик попал в выпуски This is Хорошо и чуть позже в +100500 и суммарно набрал более 2 млн просмотров.
Ролик прикрепляю.
Если хочешь больше кейсов, то подпишись на канал Целевая Реклама и зови друзей.