Стали уже привычными надписи на упаковках с кремом для лица – старше 45 лет, старше 50 лет, и так далее. Стоит ли обращать внимание на них, выбирая себе средства для ухода за кожей, тем более, что стоят они дороже обычных, «немаркированных»?
Как это ни покажется странным, но клинически подтвержденных исследований о том, что зрелой коже требуются питательные вещества, отличные от потребностей молодой, кожи нет. В любом возрасте – в 20, 40 или 60 лет – кожа нуждается в увлажнении, на ней бывают воспаления, шелушения и пр. Заманчивая надпись «для зрелой кожи» означает лишь дополнительное увлажнение. Так что не стоит вестись на уловки маркетологов.
Какие же основные «заманухи» ожидают прекрасных дам на витринах магазинов, в рекламных буклетах и каталогах известных фирм?
Удаление пигментных пятен. Совершенно очевидно, что с возрастом их на коже становится больше, но прямая связь между количеством прожитых лет и пигментными пятнами отсутствуют. Наука давно доказала, что эти пятна – результат солнечной радиации в большей мере, а также проявление некоторых заболеваний ЖКТ, эндокринной системы, болезней кожи.
Косметические продукты решить эту проблему не могут, вследствие минимального содержания активных веществ. В противном случае это уже будет лекарственное средство, и приобретаться оно будет в аптеке по рекомендации врача-специалиста.
Поэтому лучше при длительном пребывании на солнце пользоваться защитными кремами. При этом нужно обратить внимание на их состав: оксид цинка, диоксид титана, авобензон или бутил обязательно должны присутствовать.
Эффективное разглаживание морщин. Нет в природе таких волшебных косметических средств, которые вернут коже ее молодость. Можно всего лишь постараться задержать появление морщин. А это опять же солнцезащитные кремы, увлажняющие кремы с витамином А, регулярный пилинг кожи лица, домашние натуральные маски. Помимо этого, остаются актуальными и некосметические факторы: нормальный сон, сбалансированное питание.
Гипоаллергенность. Правил и стандартов, определяющих этот показатель, просто не существует. Поэтому при выборе крема на этот показатель не стоит обращать внимание, а остановиться на том, в котором нет веществ, небезопасных для конкретного потребителя.
Ухаживающую косметику нужно менять. Дескать, кожа привыкает к ней, и эффективность воздействия сводится на нет. Можно смело провести аналогию с продуктами питания: брокколи не утратят своих полезных качеств, если они будут в меню ежедневно, как и морковь или яблоки.
Возможно, что это не полный список фишек специалистов по маркетингу, основная задача которых – выманить деньги потребителя. Важно одно: если давно подобранные средства для ухода отлично справляются со своей задачей, не стоит их менять только для того, чтобы следовать советам маркетологов. И поддаваться на их уловки тоже нет смысла, высокая цена не означает заявленное качество и эффективность.