Что делать компаниям малого и среднего бизнеса, которым в современных условиях насущно необходимо создание и продвижение сайтов, но рекламный бюджет ограничен?
Узкий таргетинг спешит на помощь!
Идея таргетинга, или сужения направленности рекламы на узкую целевую аудиторию, пришла к нам, как водится, из-за океана.
Когда создание сайтов превратилось в общедоступную услугу (по причине бурного развития веб-технологий) владельцы малых и средних американских компаний стройным рядами пошли осваивать цифровой рынок всемирной сети.
Но не тут-то было. Как вскоре выяснилось, никто малого бизнеса в интернете не ждал. Все жирные куски диджитал-пирога давно поделены между транснациональными корпорациями, способными инвестировать в рекламу многомиллиардные бюджеты.
Безразмерный рекламный бюджет позволяет не беспокоиться о точности наведения и работать по площадям, демонстрируя коммерческие предложения буквально всем и каждому.
Авось из всех этих миллионов сидящих перед телевизорами женщин и детей, пенсионеров и мужчин в полном расцвете сил, патриотов и даже либералов, окажется нужное количество клиентов, которые могут захотеть приобрести продаваемые компанией косметические наборы, подгузники, бритвы Жилет, Сникерсы или лицензии на OS Windows.
Таргетинг – это оптимизация рекламный расходов
Рачительный предприниматель, умеющий считать деньги, может возразить: “Но позвольте, это же бессмысленная и беспощадная растрата денег!”
И будет совершенно прав. Алогично подумали и американские компании малого и среднего (особенно регионального и локального) бизнеса, когда узнали, сколько стоит продвижение сайта с расчетом на всех пользователей всемирной сети без разбора возраста и пола, персональных привычек и личных предпочтений.
· Красивое англосаксонское слово Targeting всего-навсего означат “прицеливание”. Не менее красивая фраза Targeting Audience означает всего лишь “целевая аудитория”.
Разобравшись с терминологией, можно вооружиться калькулятором и притупить к бухгалтерии таргетинга. Действительно ли продвижение товаров и услуг на узкую целевую аудиторию выгодно и эффективно?
Вот именно – не только выгодно, но и эффективно. Два в одном, как говорится.
Нагляднее всего разбираться на живых примерах. Взять небольшую СТО, со специализацией на ремонте и обслуживании автомобилей в одном отдельно взятом городе.
· Неисправную машину удобнее отогнать в ближайшую мастерскую.
· Обитателям микрорайона комфортнее обслуживаться в СТО в шаговой доступности, где-то в своем районе, а еще лучше – квартале.
· Если СТО сосредоточилась на обслуживании определенной марки – тогда нет смысла тратиться на привлечение владельцев альтернативных автомобилей.
Навскидку, небольшая СТО, размещенная где-то в гаражах в жилом квартале, может запустить рекламную кампанию только в своем районе. В пределах нескольких квадратных километров.
Да разве такое возможно? Современные технологии позволяют вычислить местоположение пользователя (он же клиент) в пределах десяти метров. Фактически, технологии позволяют про любого пользователя интернета узнать, где он находится в каждый момент, какие магазины посещает, в каких кафе кушает хинкали и шаурму.
Даже без привлечения сложных вычислений на калькуляторе понятно, что продвижение сайтов в Казани на один город, один микрорайон и даже на один квартал окажется намного дешевле, чем пытаться продвигать свои товары и услуги на всю планету Земля.
Таргетинг – это оптимальное решение для малого и среднего бизнеса, позволяющее успешно конкурировать на рынке, затрачивая на рекламу разумно минимальные средства.
