Академия Starshire занимается «посевом» знаний там, где они не «росли» - стремясь перерасти в общемировую сеть.
Учредители школы, которая преображает жизнь детей в одном из беднейших и опаснейших районов Аризоны, хотели обновить свой дизайн перед тем, как открывать вторую, третью, сотую или тысячную Академию Starshire. Вызов Lucid Brands? Создать привлекательный логотип, который бы отражал важную миссию Академии Starshire и был понятным для разной аудитории.
Так все студенты должны были быть связанными с логотипом. Потому что школа учит детей и подростков от дошкольного до старшего школьного возраста. Логотип должен был подходить и для детей, которые еще совсем дети, и для детей, у которых уже появились свои дети. Для родителей логотип должен был укрепить их доверие к школе.
Основатель Starshire Триша Адамс и попечительский совет также являлись аудиторией. Эти люди имеют значительный вес в архитектуре, музыке, технологии, политике, бизнесе, образовании и других областях. Очень важно, чтобы стратегия бренда и новый логотип не только соответствовали их высоким стандартам, но и точно выражали их идеалы.
В дополнение к сообщению, понятному для различных слоев общества, фирменный стиль и логотип должны были четко позиционировать Академию Starshire как организацию мирового класса. Разбросанные по миру школы принимают поддержку выдающихся педагогов, бизнесменов, организаций, общественных деятелей, благотворительных фондов и правительств. Они обращают особое внимание на качество и значение символов бренда, так что для влияния на аудиторию новый логотип Starshire должен был разрабатываться очень тщательно.
Сообщение Академии Starshire звучит следующим образом: «Представьте, если бы вы могли вырастить лучшие в мире школы там, где они до этого не росли. Сеять их, как семена в землю, по всей планете. В Академии Starshire это не мечта, это наша миссия».
Как только Lucid Brands поняли уникальную возможность Академии Starshire изменять жизнь детей и нести надежду обществу, они представили себе сеятеля семян, превращающегося в сеятеля звезд. Идея отражает то, что школа и ее учителя принесут надежду каждому ее ученику. Каждый ученик в ответ будет нести надежду другим.
Символ позволяет детям представлять себя сеятелями. Тщательное рассмотрение позволяет удостовериться, что символ кажется молодым и гендерно нейтральным. При создании звезд и семян изображение сеятеля играет роль моста между сеющей метафорой и названием Starshire. Символичным является и количество звезд - 13. Они символизируют детей и подростков от дошкольного до старшего школьного возраста, то есть с 0-го по 12-й класс. Новый цвет изображения перенесен с предыдущего логотипа. Он яркий, оптимистичный и привычно желто-оранжевый, который и дети и взрослые любят ассоциировать с яркими школьными автобусами. Поддерживающий механизм - прописной шрифт Trade Gothic Light - предоставляет сеятелю простой и прочный путь - землю, способствующую росту.
Что дальше? Новая индивидуальность - это только одна часть работы по распространению Академии Starshire. Планируются новые школы и в процессе развития новый центр обучения. Работа идет полным ходом, чтобы Академия Starshire была доступна любому ребенку, который в ней нуждается. Логотип мирового уровня Академии Starshire помогает достичь надежности в глазах его целевой аудитории и потенциальных сторонников: умудренных опытом международных организаций.
