(RED) - это идея, которая связывает бренды с социальной ответственностью, делая фразу «делать добро» коммерчески выгодной.
Привет мой читатель, тебе понравилась статья ?!
Поставь лайк и подпишись на канал, что б я точно знал что ты читаешь !
Напиши в комментариях свое мнение о статье или о канале - и участвуй в розыгрыше Iphone X на Новый Год!
- давай соберем 100 000 подписчиков -
Она предоставляет финансовый стимул для известных брендов и пытается сделать их более человечными.
ПЛАНИРОВАНИЕ
Дизайнеры должны были создать бренд, который отражал бы идею «благотворительность - хороший бизнес». Дизайн должен был привлечь большие сильные бренды и одновременно дистанцироваться от огромного количества других организаций, просящих финансовой поддержки. Концепция (RED) должна была построить свой собственный стандарт, опираясь на стандарты других брендов. По словам главного стратега (RED) Сэма Уилсона, «(RED) это экстраординарное объединение бизнеса, людей и идей. Бренд двадцать первого века, который вдохновляет, приносит пользу бизнесу и развивает мир. Все деньги идут в мировой фонд по борьбе со СПИДом, туберкулезом и малярией в Африке».
Направление развития и основная идея были выяснены. Следующим этапом было создание логотипа, который способен отразить идею, привлечь внимание и предоставить достаточно информации, чтобы заинтересовать партнерские бренды в присоединении к проекту.
СОЗДАНИЕ
Необходимо было объединить два визуальных образа. Традиционный метод склейки двух брендов - просто постановка их бок о бок - оказался неэффективным. Бренд должен был опираться на ценности партнерских брендов, но в то же время не терять собственных. Удержать баланс было сложно.
Исследователи натолкнули команду креаторов на простую и интересную идею. Две скобки, окружающие слово RED. При обединении с сотрудничающим брендом логотип спонсора заключался в скобки, при этом сохранялась идея объединения и бренд добавлялся «к силе RED». Минимализм в визуальной и концептуальной форме, тем не менее, не помешал метафоре дизайна. Если углубиться, он рассказывает историю бренда. Кроме того, дизайн действительно уникален. Все три критерия не просто соединены, но и представлены в дизайне логотипа.
РЕАЛИЗАЦИЯ
Если вы пролетели многие мили на самолете одной авиакомпании, вас приглашают в программу лояльности. Изначально созданные, чтобы формировать лояльность, эти программы выросли и стали уродливыми чудовищами, создающими огромные корпоративные долги и разочаровывающими потребителей. Логотип (RED) отмечает начало чего-то нового в методах борьбы за лояльность потребителей. Вместо попыток купить ее - компания может ее заслужить помогая Земле, людям и мировому сообществу.
Окружая существующие бренды скобками (RED) должен стать локомотивом, помогающим брендам завоевать души потребителей, а не только их кошельки. Принятый рынком, этот новый бренд поставил целью увеличить количество сознательных, социально ответственных потребителей.