Каршеринги «Делимобиль» и Anytime (входят в Mikro Kapital Group) проведут ребрендинг. Это сделают, чтобы привлечь новую аудиторию и объединить дизайн всех шеринг-бизнесов холдинга: «Делимобиля», Anytime и «Делисамоката».
В новом дизайне рыжую расцветку «Делимобиля» дополнят белыми и бирюзовыми элементами, а из логотипа уберут оранжевый руль. Anytime откажется от брендирования автомобилей полностью. После эксперимента с 500 BMW третьей серии в компании пришли к выводу, что так пользователь больше ощущает себя владельцем автомобиля.
Автомобили с новым дизайном должны появиться на дорогах уже в ноябре, а к концу года Mikro Kapital Group протестирует кросс-платформенную регистрацию в «Делимобиле» и Anytime.
Затраты на ребрендинг не раскрываются, но, по оценкам экспертов, они могут достигать 10 млн руб. Сейчас в автопарке «Делимобиля» и Anytime находится около 7,5 тыс автомобилей.
Новый дизайн для каршерингов разрабатывало агентство ONY. Оно же занималось ребрендингом Яндекс.Такси. Как говорят в ONY, дизайнеры старались создать для сервисов «объединяющую все компании концепцию, идея которой — метафора карты города и пути». Ультрамариновый цвет при этом «ассоциативно отсылает к неону больших городов и создает ощущение динамики».
Почитайте также, как вырос средний чек каршерингов в России в 2018 году.