В последние годы корейские бренды активно атакуют российский beauty-рынок.
Феномен корейцев в том, что они производят действительно качественные продукты, используют самые передовые разработки, держат доступной цену и имеют невероятно креативный и милый дизайн упаковок. Чего только стоят маска в виде капсулы от Let Me Skin, фруктов и овощей от Tony Moly или набор масок с оригинальным названием I’M SORRY FOR MY SKIN в стаканчиках из-под кофе.
Южная Корея – страна далекая и загадочная. Чтобы раскрыть секрет успеха корейских брендов, стоит немного узнать об их косметике в целом.
Знаете ли вы что:
1. Корейская система ежедневного ухода за лицом включает в себя 10 этапов:
- Демакияж (очищающие продукты на масляной основе – гидрофильные масла, очищающие бальзамы, лосьоны).
- Очищение (средства на водной основе – пенки, гели для умывания).
- Глубокое очищение (скрабирование, отшелушивание при помощи пилинга, скатки или скраба).
- Тонизирование (тонеры, тоники).
- Эссенция (корейское изобретение с анти-эйдж и увлажняющим эффектом).
- Активный продукт (сыворотки, ампульные средства определённого спектра действия – борьба с пигментацией, возрастными изменениями, акне и пр.).
- Тканевая маска (увлажняющие и питательные).
- Уход за кожей вокруг глаз (крем, гель, патчи).
- Увлажнение (крем, капсульный крем).
- Защита от солнечных лучей (кореянки берегут свою светлую кожу от воздействия солнечных лучей, поэтому SPF-продукты - обязательный этап ежедневного ухода).
2. Хэдлайнерами среди всех корейских продуктов для лица являются разнообразные маски:
- тканевые,
- гидрогелевые,
- альгинатные,
- глиняные,
- ночные,
- баббл-маски (пенящиеся при контакте с кожей),
- маски-пленки,
- маски, которые «готовятся» непосредственно перед применением (с капсулой-активатором, со шприцом и пр.),
- смываемые,
- многослойные маски,
- патчи.
3. В корейских продуктах часто встречаются отбеливающие компоненты. Светлая кожа кореянок очень чувствительна к солнечным лучам, поэтому во избежание пигментных пятен многие продукты обладают отбеливающим действием. Эта тенденция поддерживается модой на «Белоснежек».
4. Очищение – самый важный этап ежедневного ухода у кореянок. Он может включать в себя до 5-6 этапов и производиться с использованием гелей, пенок, гидрофильных масел, мыла, очищающих салфеток, пилигов, скрабов, специализированных спонжей и щеток. Обусловлено это влажным климатом Южной Кореи, в котором грязь и макияж глубоко «впечатываются» в кожу и требуют тщательного удаления.
5. Не последнюю роль в продвижении корейской косметики в Европе и США играет правительство Южной Кореи, которое запустило государственную программу по развитию так называемого K-beauty за пределы страны. В развитие косметической промышленности вкладываются немалые средства, ведётся строгий контроль за качеством продукции.