Автор статьи на Moz.com рассказывает о личном опыте работы со старым контентом. Если вы давно ведете блог, наверняка знаете, каково это - находить старые статьи, которым лет 10, которые уже никто не читает. Вы смотрите на них и хотите удалить и забыть. Но не торопитесь. Устаревший контент можно вновь заставить работать на вас. Мы расскажем, как.
Корпоративные блоги стали появляться массово с 2005 года. Крупные игроки в бизнесе говорили, что такие площадки привлекают много трафика, который затем очень легко конвертируется в лиды и продажи.
Посмотрите сами на эту статью на Entrepreneur от 2006 года. Уже тогда маркетологи призывали других маркетологов начать вести блог.
Проблема в том, что о качестве мало кто думает, все считают, что ключи и количество — единственные и неповторимые ориентиры. В результате — куча неинтересных текстов-рерайтов. Некоторые сайты, без сомнения, сделали шаг в сторону качества. Но даже на них можно найти устаревшие материалы, которые почти не собирают просмотры и визиты.
Что делать, если в вашем блоге уж очень много старых статей? И нужно ли вообще что-то делать? Будем разбираться в вопросе вместе с вами. Кстати, на него нет однозначного ответа.
Почему старая статья — проблема?
Старый контент вы можете масштабировать, добавить ему актуальности — и использовать то, что сработало однажды, еще раз. Другой вариант, когда с контентом ранее работал другой человек. Тогда инвентаризацию статей провести просто так вы не сможете, и даже годные темы могут быть похоронены под ворохом других материалов.
Технически, в зависимости от масштаба старого контента, удаление старых статей поможет вам улучшить сканирование вашего сайта. Если на 1000 статей Google найдет только 10 хороших, то впечатление о вашем сайте будет не очень хорошим.
С точки зрения маркетинга, ваш контент — лицо вашего бренда. Это ваша экспертность, ваша авторитетность, индикатор того, что вам можно доверять. Оптимизация и проверка существующих материалов даст добавочную ценность вашему сайту.
Что делать дальше, читайте на нашем сайте!