Создание контент плана

Независимо от того, какой у Вас сайт – визитка, блог, магазин, информационный портал или группа в социальной сети, очень важно позаботиться о контенте, ведь именно он приведет на Ваш ресурс посетителей и задержит их на нем. Для того чтобы не репостить чужой контент и не заниматься копипастом неуникальных материалов, стоит своевременно вести контент-план, наличие которого позволит своевременно размещать востребованные материалы, подогревая интерес целевой аудитории. Что представляет собой контент-план Контент-план – это список тематик, которые будут размещены в блоге, на сайте или группе в соцсетях на протяжении определенного времени. Его можно вести в отдельном файле или просто записывать на листочке, но он должен быть. Говоря простыми словами, контент-план позволяет ответить на несколько ключевых вопросов: • Что будет опубликовано? • Для какой целевой аудитории будут публикации? • Какова цель публикации? • На каком ресурсе будет публикация? • С какой периодичностью будут публиковаться материалы? • Кто отвечает за публикацию? Зачем необходим контент-план Если Вы недавно создали свой сайт, блог или группу в соцсетях, то Вас будут переполнять мысли относительно того, что в них разместить. Но через некоторое время Ваш пыл поубавится, количество тем будет стремительно уменьшаться, и в один момент Вы просто не будете знать, что разместить на своем ресурсе. Наличие контент-плана позволит систематизировать Ваши мысли и избежать «творческого кризиса». Достаточно только посмотреть в него и начать работать с запланированной на день/неделю темой. Подобный подход очень удобный и эффективный, так как нет необходимости тратить массу времени на поиск тем, ведь все они прописаны. Основные этапы создания контент-плана Если Вы думаете, что создать контент-план очень просто, то ошибаетесь, так как имеется несколько «подводных камней», которые важно учесть при создании. Для того чтобы создать эффективный план, а не просто список тематик для последующей публикации, процесс создания целесообразно разбить на несколько этапов. Виды контента Для того чтобы привлечь максимум целевой аудитории, имеет смысл размещать разноплановый контент – кейсы, информационные статьи, реальные примеры, инфографику, тематические картинки, мэмы по теме блога или сайта и видеоролики. Перед выбором тем и типов статей имеет смысл: • Посетить западные блоги по Вашей тематике; • Посмотреть контент у конкурентов, причем взять не сами статьи, а темы для них. Например, если Ваш блог посвящен кулинарии, то не стоит размещать известные рецепты, а обратить внимание на их интерпретации; • Придумать самостоятельно, основываясь на статистических данных, кликабельности и посещаемости отдельных постов. Для этого можно воспользоваться банальной Яндекс.Метрикой или другими специализированными сервисами, коих сейчас предостаточно. Стоит сказать, что особой популярностью среди пользователей Сети пользуются статьи-рекомендации, обзоры товаров с рассказом о достоинствах/недостатках и сравнение с аналогами, интервью с известными людьми, истории из жизни и тематический юмор. Ваша задача только правильно сформировать темы и определиться с общей стилистикой сайта или блога. Тематика статей Не менее насущным вопросом является выбор тем для написания статей, так как далеко не каждый автор может похвастаться безграничной фантазией, а размещать контент необходимо регулярно. Существует несколько вариантов поиска тем: • Иностранные блоги – имеет смысл доверять западным авторам хотя бы потому, что они несколько по-иному смотрят на контент. Самым простым примером могут служить обзоры новинок электроники, презентуемые производителями на своих официальных сайтах; • Тематические форумы – на них можно встретить обсуждение актуальных тем, которые можно осветить на своем ресурсе. Например, если на форуме обсуждается вопрос о Яндекс.Дзене, то имеет смысл написать инструкцию по его использованию или же рекомендации по работе с ним; • Популярные отечественные блоги – использовать необходимо только идею, но никак не воровать контент. К примеру, известный блоггер обсуждает проблему курения, Вы, прочитав его мнение, пишите статью о вариантах того, как можно бросить курить; • Сервисы по подбору ключевых слов - spywords.ru, megaindex.ru и их аналоги. Методика написания статей в таком случае заключается в объединении нескольких ключевых слов и фраз по одной теме, на основании которых пишется материал. Особенность такого метода в том, что он способен привести на сайт трафик из поисковых систем. Естественно, это только часть методов, так как фантазия относительно тем для написания статей ничем не ограничена, поэтому Вы можете работать в данном направлении практически до бесконечности. Самое главное, не бояться составить план статей один раз, а потом просто использовать имеющиеся темы. Составление списка тем статей После того, как Вы определились с типом статей и подобрали темы для них, необходимо составить список тем с классификацией их по рубрикам. Это позволит проще ориентироваться в итоговом плане. Планирование по времени Имея готовый список, важно распределить его по времени написания и размещения на ресурсе. На этом этапе Вы можете планировать размещение так, как считаете нужным. Самым распространенным вариантом является написание и размещение по дням недели и рубрикам или же по дням недели и темам. Самым простым примером удачного размещения является чередование информационных, развлекательных и рекламных статей в пропорции 3:2:1 – это позволит постоянно поддерживать интерес к Вашему ресурсу. Важно помнить, что новый контент должен размещаться регулярно, иначе посещаемость блога или сайта упадет, как и упадет лояльность поисковых систем. Контроль выполнения Вы должны запомнить или лучше записать большими буквами – контент-план нужен не для галочки («он у меня есть и это хорошо»), а для продуктивной работы. Если следовать плану, то он не только позволит эффективно использовать свое время, но и станет отличным инструментом для продвижения ресурса. Общие принципы составления контент-плана Несмотря на то, что контент-план составляется для каждого ресурса индивидуально, исходя из его особенностей, существуют базовые принципы его составления: • Формирование цели, к которой Вы стремитесь. Все моменты необходимо продумать заранее, начиная от количества тем в контент-плане, заканчивая требованиями к уникальности текстов ; • Анализ рынка и целевой аудитории. Подобный шаг позволит сократить время на подбор запросов и писать статьи, которые будут интересовать посетителей ресурса; • Проработка тематики и заголовков. После подбора ключевых слов и выбора темы статьи важно придумать заголовок, который способен заинтересовать посетителя ресурса и заставить его прочитать статью; • Разработка плана размещения. Частота размещения статей должна быть полностью основана на Вашей маркетинговой стратегии – это позволит максимально эффективно привлекать целевой трафик; • Расчет бюджета. Стоит изначально понимать, какую сумму Вы готовы заплатить сторонним специалистам для того, чтобы контент-план выполнялся по графику. И помните, что контент-план – это не новомодная «фишка», а реальный действенный инструмент продвижения ресурса.