Привлечение знаменитостей мирового уровня для рекламы брендов – стандартная практика компаний. Несмотря на всю свою тривиальность, остается эффективным инструментом продвижения.
Помните жгучую барбадосскую красавицу Рианну с яркими красными волосами в период ее культовой эры Loud? В 2011 году певица продолжала покорять чарты, поддерживать интерес аудитории и быть востребованной не только в музыкальной индустрии. Специалисты компании NIVEA посчитали отличным решением пригласить Рианну для сотрудничества. В 2011 году был заключен контракт, и певица стала лицом бренда. Рекламная кампания, приуроченная к 100-летию бренда, стартовала в мае 2011 года: появилось фото певицы в полуобнаженном виде с минимальным натуральным макияжем, а ее песня California king bed сопровождала рекламный ролик.
Но через год контракт был разорван с певицей по причине несоответствия ценностям компании. По словам генерального директора, Стефана Хайденрайха, NIVEA пропагандирует семейные ценности и уважение, а знаменитость – не подходящая персона для этого. Так, излишняя откровенность в клипах и на публике, текстовая направленность в песнях, а также личная жизнь певицы не соответствовали образу, созданному компанией, и вызвали недовольство аудитории. Работа над ошибками была проведена относительно быстро: в 2012 году сотрудничество было прекращено.
Это пример того, как образ, сформированный звездой, оказывает сильное влияние на другие сферы ее жизни, а невнимательность компании, сделавшей ставку на имя и популярность, привели к неудаче. Сейчас у всех дела идут отлично! "Нивея" продолжает нести свои ценности в массы, а Рианна успешно реализовалась, запустив собственную линию косметики Fenty Beauty, став влиятельной фигурой в бизнесе.