Простой способ узнать больше о трафике на сайт
Зачем владельцу сайта или интернет-маркетологу нужны UTM-метки для Яндекс.Директ? Что это вообще такое, как ими пользоваться и к чему прикручивать так называемые реферальные хвосты? Вопросов набралось на небольшую статью, так что давайте разбираться.
Было бы неплохо иметь под рукой, а точнее перед глазами, наглядную систему отслеживания трафика на сайт. Всегда хочется знать: сколько пользователей пришло с той или иной рекламной площадки, по каким объявлениям, запросам. Как это сделать технически? Оказалось не так уж сложно. Достаточно было «приделать» к ссылке реферальный хвост, чтобы получить нужную информацию.
В простейшем виде такая ссылка выглядит так:
calltouch.ru/calltracking/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=vsemcalltouch
значения после знака «?» - это дополнительная информация о канале трафика, рекламной площадке, названии кампании.
Сразу отметим несколько важных нюансов:
- Первая особенность – значения обрабатываются программами веб-аналитики и самостоятельно не блуждают по интернету. То есть, приделав к URL хвост для отслеживания и анализа трафика, необходимо подключить к сайту и систему для считывания этой информации. Например, Яндекс.Директ или Гугл Адвордс. Иначе толку от инструмента не будет.
- Вторая особенность – соблюдение параметров меток, чтобы аналитические платформы правильно обрабатывали информацию по ссылке и выдавали для анализа понятные отчеты.
Параметры меток
Интернет-маркетологи выделяют два типа утм:
- Статические. Их пять видов, но на практике пользуются тремя. Это «_source» – источник, откуда поступает трафик (сайт, ПС, соцсети и другое); «_medium» – канал привлечения посетителей (СРС – оплата за клики); «_campaign» – название кампании. К необязательным параметрам относят «_term» – ключевые фразы; «_content» – варианты текстов объявлений.
- Динамические метки Яндекс.Директ. Данные в них проставляются автоматически системами аналитики. К таким параметрам относят {source} – рекламная площадка, {keyword} – ключевой запрос, {campaign_id} – идентификатор кампании и другие.
Как создать UTM-метки в Яндекс.Директ?
Для создания можно использовать компоновщики Яндекса или сторонние онлайн-конструкторы. Типовой алгоритм следующий:
- В поле URL компоновщика вводим адрес сайта или страницы, которая используется для привлечения трафика.
- Прописываем уникальные параметры утм, которые разбирали выше в статье. Используем латинское написание. Например, _source=Yandex – источник трафика поисковая система Яндекс. Также проставляем обязательные метки _medium и _campaign
- Получаем ссылку с реферальным хвостом, которую используем в рекламе продуктов или услуг.
Для полноценного анализа трафика подключитесь к сервису calltouch, чтобы использовать автоматический разметчик и метку calltouch_tm. Вам больше не придется самостоятельно помечать объявления, искать ошибки в разметке и часами проверять кампании перед запуском. Метка calltouch собирает данные о звонивших пользователях, что позволяет получить больше информации о целевой аудитории.
Зачем их использовать?
Разметка ссылки поможет точно проанализировать:
- Конкретные объявления на их продуктивность в привлечении посетителей;
- Эффективность источников трафика и рекламных кампаний;
- Ключевые запросы и УТП на точность таргетинга ЦА.
Информация по переходам обрабатывается платформой аналитики и предоставляется для изучения в удобных отчетах. Для Яндекса – это Метрика. Чтобы посмотреть метрики необходимо выбрать пункт «метки UTM». Система покажет в таблицах все данные, которые прописывались в реферальном хвосте.