Небольшой обзор книги "Пишем убедительно. Сам себе копирайтер". Автор Саша Карепина.
Я работаю копирайтером уже на вторую контору (об этом я еще напишу в моей саге о профессиях). Кстати, предыдущие части саги можете прочитать вот тут: часть 1, часть 2, часть 3, часть 4.
Пока мой суммарный опыт в этой должности около 5 месяцев. Это не очень много, согласны? Вот и я согласен, поэтому я решил заняться самообразованием и взял в корпоративной библиотеке единственную книгу по копирайтингу, которую там нашел.
Я читал "Пиши, сокращай". Потому позабочусь о вас: если у вас очень ограничено время - читайте сразу текст, который идет за последним заголовком. В ответ можете поставить мне лайк или поделиться этой публикацией.
Откуда слова растут
Я всегда мечтал заниматься неймингом и придумыванием слоганов: участвовал во многих конкурсах на фрилансе, писал статьи на Хабр, фрилансил на издание ТМ. Люблю хлесткие фразы и глубокий смысл.
Но на работу креативщиком меня так и не взяли. Ни образования, ни опыта у меня нет. Один раз только я напросился на мозговой штурм в одно из старейших рекламных агентств в Екатеринбурге. Было интересно, я придумал много идей, которые вошли в конечную концепцию. Но больше меня пока что не звали, наверное потому что график не позволяет, о чем я сказал в прошлый раз.
Зато взяли работать контент-менеджером в другую фирму. Я пишу статьи, веду группу компании во вконтакте и одноклассниках. А еще, в придачу, веду свою группу по креативу (недолго) и фотографии (долго).
Ладно, в общем, решил я почитать книгу про копирайтинг, чтобы поднять скилы.
Выходим из спячки
Книга издательства МИФ (Манн, Иванов и Фербер). Для меня оно представляется этаким Black Star для писателей. Как Тимоти продюсирует всяких исполнителей, так и МИФ в своих книгах рекламирует другие свои книги. Забавно, но мне кажется аналогия весь точная.
Недавно я был на мастер-классе по фотографии Олега Зотова, это известный фотограф, который делает обложки всяких крутых журналов, например Maxim. У него классные уроки по фотографии на канале в Youtube. Для меня Олег - человек знаковый, этакий гуру. И вот, я пришел к нему на мастер-класс.
Не сказать, чтобы я очень надеялся услышать какие-то сокровенные сведения о фотографии. Но, тем не менее, а вдруг?
В итоге, конечно, Олег фотографировал как обычный человек, не измерял экспозицию лазерами из глаз и не мог дистанционно управлять сознанием модели, чтобы она принимала "правильные" позиции. Процесс фотографирования не отличается от моего, и это нормально. Главное тут - здравый смысл.
Я к тому, что в книге написаны приемы, которые вы будете и сами применять, имея здравый смысл и голову на плечах. Ничего необычного.
Бац!
Вот сейчас, когда я рассказал историю о своем походе к Олегу, а потом переключившись на книгу, как вывод из истории, я использовал прием из книги. Это я взял на вооружение. Прием нужен, чтобы вы не засыпали, я перекинул вас резко из одного контекста в другой.
Кому будет интересна книга?
Если вы не работали в продажах, не писали продающие тексты (которые строятся по довольно простой схеме). Вообще мало чего писали и не знаете, как ваш текст "заходит" читателю - книга будет вам интересна.
В ней есть интересные примеры, расписано все довольно подробно. Но, лично я, прочитав не до конца "Пиши, сокращай", могу сказать, что во второй книге больше процент смысла на то же количество страниц.
Вы конечно в любом случае найдете пару интересных мыслей в книге. Но если у вас сформировался какой-то свой стиль подачи и вы понимаете, что следует делать, а что - не стоит (даже чисто логически), вряд ли это будет стоить потраченного времени.
Кстати, да. Интересно было прочитать про "индекс полезности книги" (кажется, так называется), который разработал Игорь Манн. Он отражает сколько полезных идей встречается в книге, деленное на количество страниц в ней, чем ближе это число в 1, тем лучше. Интересная метрика, правда я думаю она больше подходит для бизнес литературы.