В Google Ads появился таргетинг на подключенные ТВ-устройства
Теперь медийную рекламу в Google можно показывать пользователям, которые смотрят Youtube по телевизору через приставки типа Smart TV.
По сообщению Ipsos Lab, эксперименты с данным форматом размещения рекламы показали, что узнаваемость бренда увеличилась на 47%, а намерение совершить покупку – на 35%.
В Яндекс. Директ стало возможным поставить ценность для действия пользователя – заполнение формы и ее отправки
Ценность цели – это увеличение ставки для достижения определенной цели конверсии. В случае с ремаркетингом – это увеличение стоимости за клик для тех, кто отправил заполненную форму (лид). Согласитесь, стоимость клика на сайт и стоимость отправки заполненной формы не должны быть равны. Ведь лид – это на 90 % готовый клиент, пришедший с рекламной кампании. Алгоритм оптимизации ставок начинает действовать лучше после указания ценности цели, а значит за один и тот же бюджет вы можете получить больше кликов и лидов.
Яндекс. Директ обновил рекламу мобильных приложений
Этот формат объявлений разработан специально для продвижения мобильных приложений в Яндексе, что включает увеличение количества скачиваний и пользователей.
Объявление предполагает улучшенное взаимодействие с пользователем, который быстрее перейдет к установке приложения.
Прежде всего, появился обновленный список приложений, в который можно добавить карточку рекламируемого приложения. Рейтинг, цена, иконки и оценка будут добавляться автоматически.
Ссылка для отслеживания теперь будет добавляться в само приложение. Это облегчает настройку рекламных кампаний, так как уже не нужно добавлять трекинговую ссылку в каждое объявление. Кроме того, для некоторых счетчиков создан шаблон ссылок, в котором уже настроены все необходимые параметры.
Раньше была необходимость ждать 40 скачиваний приложения, чтобы появился показатель средней цены установки приложения. Теперь же его можно подключить в начале настройки кампании.
Ручное управление рекламной кампанией было перенесено в дополнительные настройки в группу объявлений.
Запуск динамических объявлений в Яндекс. Директ
В ноябре стали доступны для различных тематик динамические объявления Яндекс. Чем примечательны эти объявления? Подобный инструмент давно используется в Google Adwords и «фишка» его в том, что заголовок объявления меняется в зависимости от запроса пользователя. Это очень актуально для магазинов с большим ассортиментом товаров. Например, если есть много мягких игрушек, а пользователь ищет зайца, то в заголовке будет стоять «Мягкая игрушка заяц», а если волка, то «Мягкая игрушка волк». Не нужно вводить весь ассортимент мягких игрушек вручную. Достаточно, чтобы они были в карточках рекламируемого товара (фид).
Яндекс порадовал акцией – до 31 декабря при публикации динамических объявлений, компания возвращает 10% бюджета за первые 30 дней показов.