Продолжая тему российских брендов-хамелеонов, хочу рассказать об обувных марках. Уверена, большинство из вас и не догадываются, что эти звучные имена – отечественный проект. Согласитесь, покупать итальянскую, немецкую или английскую обувь гораздо приятнее, чем российскую или китайскую. Зная психологию нашего потребителя, компании предпочитаю звучать по-иностранному.
TJ Collection
Бренды TJ Collection, Carnaby и Chester принадлежат эмигрировавшим в Великобританию россиянам. У каждой марки свои покупатели: первая рассчитана на средний класс, вторая молодёжная, а третья ориентируется на любителей вечной классики. Изначально обувь шилась под Липецком, а сейчас всё производство перенесено в Китай. Бренды не имеют отношения к Англии или Италии, да и истории про ручное производство – миф, созданный PR-службой.
Carlo Pazolini
Марка основана россиянином, который сумел наладить своё производство обуви ещё в начале 90-х. Подмосковные фабрики в Кубинке и Тучково усердно создают новые пары, также задействован и Китай. Компания старательно скрывается за ширмой итальянского обувщика, хотя стоит сказать, что самая первая пробная партия создавалась именно в Италии. C кризисом 2014 у Carlo Pazolini начались проблемы: закрыта американская сеть, британский суд вынес решение об аресте главы, а в России кредиторы требуют банкротства компании.
Ralf Ringer
Обувь с немецким акцентом, производящаяся в Зарайске, Владимире и Москве. Что примечательно, здесь не задействованы Китай или другие азиатские страны с дешёвой рабочей силой. Это исключительно российский продукт, о чём охотно рассказывают менеджеры компании. Бренд хвалят за долговечность, носкость и сравнивают с Ecco, хотя в плане дизайна он и проигрывает именитому европейцу, но порядок цен здесь значительно доступнее.
Mascotte
Несмотря на своё иностранное звучание марка Mascotte – это российский проект. Компания была образована в миллениум и производит свою продукцию в Китае, а дизайном занимаются в Москве и Италии. Из официальных пресс-релизов бренда ещё сообщается о заводах в Испании, Португалии, Бразилии и Великобритании, что вызывает сомнения. Английская версия сайта недоступна в отличие от русской, что подтверждает нацеленность исключительно на отечественный рынок.
Tervolina
Снова отечественная марка, а не итальянская, как могло бы показаться. Изначально компания занималась исключительно импортом из Венгрии и Чехии, а спустя 6 лет работы открыла своё производство. Обувь шьётся в Тольятти, Китае и небольшая часть в Южной Европе. На данный момент – это одна из крупнейших федеральных сетей России, где открыто свыше 200 магазинов.
Camelot
Компания, которая прочно ассоциируется с грубыми ботинками неформалов вроде Dr.Martens, изначально торговала только импортными брендами. Позже, пересмотрев политику, решила производить собственную обувь, но по более доступным ценам. С 1999 года под брендом Camelot шьётся не только обувь, но и одежда. Производство расположилось в Польше и Китае.
ALBA
Отечественный бизнесмен Александр Байер обыграл в названии своё имя и за одно добавил в бренд итальянское звучание (Alba переводится как «рассвет»). Как и большинство предпринимателей на заре 90-х он ввозил и перепродавал импортную обувь, когда дело пошло – организовал собственное производство. Официальные данные утверждают, что именно фабрики Италии, Испании и Португалии занимаются пошивом моделей для ALBA.
Кстати, если пропустили статьи о российских псевдо-иностранных брендах одежды, о которых вы и не догадывались, то советую почитать. Вот первая и вторая части.