Владельцы, из-за стремления сэкономить на фасаде, обшиваются профнастилом и затягивают баннерами с картинками продуктов.
Чем это плохо?
1. Город и улица становятся уродливее;
2. Интерьер магазина не просматривается с улицы. Из-за чего увеличиваются затраты на привлечение покупателей. Магазин устраивает больше акций, еще сильнее оклеивает стекла с рекламой товаров по низкой цене, использует продукты приманки и раскладывает по почтовым ящикам листовки;
3. Отсутствие естественного света и как следствие депрессивное состояние сотрудников.
В таких магазинах неуютно, люди быстрее уходят и чаще выбирают конкурентов. Которые догадались открыть стёкла так, чтобы магазин просматривался с улицы.
Преимущества открытых стекол:
1. Прозрачное стекло разрушает барьер между улицей и магазином. Что создает ощущение, что ты уже внутри магазина и тебе не требуется усилий для входа.
2. В магазине видно, как люди совершают покупки. Люди, выполняют роль социального доказательства, говоря своим присутствием — магазин хороший. Похожий принцип работает когда люди сбиваются в длинную очередь и начинает казаться что там что-то стоящее.
3. Активируются зеркальные нейроны. Человек видит как люди выбирают товары, а мозг реагирует «слушай бро, может и нам что-то купить надо?». А если в этот момент ты голоден, то незаметно для себя оказываешься внутри с набитой хрен пойми чем корзиной.
3. Естественное освещение. Фрукты и овощи выглядят более привлекательно, меньше счет за электричество, да и продавцам веселее. Я помню как около года работал в подвале, постоянно был сонный и депрессивный.
4. Ночью, на темной улице, теплый свет и уют магазина привлекают людей, подобно мотыльков лампа.
Прием «открытых стекол» подойдёт для магазинов, парикмахерских, кафе и любых других точек продаж. Кстати, многие магазины переделывают фасады:
Было
Стало
Или сразу делают новые магазины классными
Следующий уровень
Следующий уровень — вынести часть товаров магазина на улицу. Это помогает ловить уличный трафик, волей неволей вовлекая человека в покупку. Конечно краж станет больше, но если дополнительная прибыль покрывает их, то принять как естественный ход вещей и постараться минимизировать.
Снимайте рекламу, отдирайете гофрированные листы и прорубайте дорогу к свету. Игра стоит свеч)
С вас лайк и подписка) Ваш маркетолог Денис.
Прочитайте еще:
* Письма, которые успокаивают клиентов
* О том, как я облажался
* Никому не говорите о своих целях