Интернет пестрит объявлениями – SEO то от 6 тыс. рублей, то от 100 тысяч. И прямо так их хочется сказать: «А если нет разницы, зачем платить больше?». Но разница все-таки существует, и в этой статье мы попробуем разобраться, где можно сэкономить, а где вложения необходимы для достижения качественного результата.
Продвижение сайтов – это услуга, соответственно во многом она измеряется количеством часов работы специалистов, которые занимаются раскруткой сайта. Платить за это также предлагается, то по пост оплате «с гарантией», то по предоплате в виде абонентской платы, то за трафик или позиции по определенным ключевым словам.
Любая реклама, а SEO – это один из инструментов рекламы своего любимого бизнеса, относится к предпринимательским рискам. А это значит, что на результат влияет и конкуренция, и качество продукта, и подача самого предложения, и, безусловно, алгоритм поисковой системы. Собственно, задача специалистов заключается в следующем:
1) Привести технически сайт под требования поисковой системы;
2) «Показать» поисковику, что сайт интересен пользователям и они на нем «ведут себя хорошо»: просматривают много страниц, переходят по ссылкам, оставляют заявки, кладут товар в корзину и всеми своими действиями демонстрируют, что сайт им нравится;
3) Анализировать конкурентов и доработать ресурс с точки зрения маркетинга так, чтобы он был лучше, чем у других компаний.
Качественно решить эти задачи могут только несколько специалистов: копирайтер, маркетолог, дизайнер, программист, верстальщик (это не тоже лицо, что и программист), ну и обязательно SEO-специалист.
Почему столько профессионалов, может все решит частник, да еще и дешевле?
Полагаем, не вызывает сомнений, что указанные выше специалисты из совершенно различных областей, и навыки дизайнера, программиста и копирайтера явно плохо могут совмещаться в одном человеке. Что же все они делают при продвижении вашего сайта?
До сих пор тексты остаются наиболее важным фактором, по которому поисковая система «узнает», на какую тему ваш сайт, кому его показывать и по каким запросам. Алгоритм поисковика достаточно умен, поэтому времена, когда можно было вписать несколько ключевых слов, решить, что «сэкономлю и напишу текст сам» прошли и это уже не работает. Грамотные копирайтеры пишут по заданию SEO-специалиста тексты не только с включением ключевых слов, но и просто тематических в определенной пропорции.
Программист и верстальщик – это специалисты, призванные исправить ошибки html-кода, не работающие ссылки, сделать удобный функционал сайта, если в результате анализа видно, что пользователи испытывают неудобство на некоторых страницах. Здесь возникает закономерный вопрос: «А если у меня хороший сайт и эти работы мне нужны?». В ответ можем лишь сказать, что такие работы нужны в более чем в 90% случаев. Все дело в том, что если сайт создается в веб студии без участия SEO-специалиста, то сайт, как правило, не совпадает с требованиями поисковых систем. Формально все будет выглядеть красиво, кнопочки будут нажиматься и работать, а товар попадать в корзину. Но одни и те же программные коды можно реализовать по-разному и в обоих случаях будет работать. Только в одном из них не будет продвигаться в поисковой системе.
Маркетолог оценивает сайты конкурентов – ведь ваш ресурс должен обязательно у них выиграть. Как минимум, функционал сайта должен быть не хуже, а скорее всего, лучше. Он же подскажет дизайнеру как лучше визуализировать элементы сайта для удобства пользователя. Работа маркетолога – это общий конкурентный анализ, включая ассортимент, преподнесение продукта, ценовую политику, способы оплаты и прочее.
Дизайнер не сможет сделать самостоятельно хороший проект в отрыве от команды, потому как для хорошего юзабилити страница может не содержать некоторое количество подзаголовков (и без такого количества может быть красиво и аккуратно), а вот для продвижения подзаголовки могут быть необходимы.
А что же делает руководитель оркестра, дирижер, SEO-специалист? В команде он «главный по тарелочкам». Это человек, который расскажет, как себя ведет алгоритм поисковой системы по вашим ключевым словам, какой должна быть структура сайта (и нужно ли ее переделать). Он создаст интересный для пользователя сниппет (краткое описание сайта в поисковой выдаче), определит ошибки конкурентов и поможет вашему сайту выиграть по этим позициям, проанализирует поведение пользователей на страницах, чтобы улучшить «поведенческие факторы».
Кроме затрат на услуги специалистов есть еще одна статья расходов – это ссылки. Только теперь это не те ссылки, к которым мы привыкли. Хорошее агентство предложит вам продвижение статьями. Вместо «голой ссылки», которая не нужна пользователям и висит где-то в футере (внизу) сайта, вам предложат написать интересную статью о ваших продуктах или компании (полезную, а не рекламную) и добавят в нее ссылку на нужную страницу. Такие ссылки в статьях размещают на тематических площадках, поэтому их видят целевые пользователи.
КАК ЖЕ ПОСЧИТАТЬ РАСХОДЫ НА SEO?
Итак, если вам предлагают SEO-продвижение сайта за 6 тыс. или 15 тыс. рублей самое простое, что вы можете сделать – это разделить эту сумму на количество специалистов, которые будут заниматься сайтом. Какой итог получится? Какое количество часов каждого специалиста войдет в услугу, если разделить полученное число примерно на 6? Сколько специалистов реально будет работать над вашим проектом?
На чем можно сэкономить? Например, если в обязательную оплату не будут входить работы программиста или дизайнера и будут оплачиваться не ежемесячно, а эпизодически при необходимости, в зависимости от количества часов работы. Это может быть удобнее, если вам не сильно критично точное планирование вложений в SEO, а сэкономить очень хочется.
Определитесь со статейным продвижением (очень редко, когда оно не требуется, пожалуй, только если вы продвигаетесь в маленьком городке с низкой конкуренцией по низкочастотным запросам). Попросите примерный план, как будет расходоваться бюджет на статейное продвижение. Сколько статей в месяц может быть написано? Сколько средств может быть потрачено на размещение статей (оплату размещения на тематических площадках)? Стоимость может сильно варьироваться в зависимости от тематики, но в целом размещение статей при бюджетном варианте может стоить от 400 до 10 тыс. рублей за размещение одной статьи. В отдельных случаях существуют и более дорогостоящие ресурсы, например, такими могут быть СМИ со значительной посещаемостью.
На стоимость также будет влиять размер сайта – ведь все страницы должны быть заполнены оптимизированным контентом. Все это увеличивает нагрузку на копирайтера (больше текстов) и SEO-специалиста (больше аналитики, мета-тегов и коррекции кода страниц).
Основные критерии ценообразования – это конкуренция в вашей нише и объем (количество страниц) вашего сайта. Отсюда, продвижение интернет-магазина обычно дороже, чем сайта с несколькими услугами. Конкуренция, как правило, заставляет размещать больше статей на внешних ресурсах и выбирать более дорогие площадки, поэтому затраты в конкурентных тематиках существенно выше.
Есть и еще один нюанс. Допустим, вы определились по цене. А как быть с качеством? Как проверить профессионалов? Об этом мы поговорим в следующих статьях.
Подписывайтесь на наш канал, чтобы быть в курсе!
Не забывайте ставить лайк, если статья была полезной!
Пишите нам свои вопросы и комментарии!