Сегодня алгоритмы поисковых систем содержат функции самообучения и искусственного интеллекта, а сам процесс взаимодействия человек-машина становится все более приближенным к формуле “вы спросили – мы отвечаем”.
Продвижение сайтов в таких условиях больше невозможно осуществлять исключительно на уровне оптимизации кода и метатегов, приобретения внешних ссылок. Надстройкой над техническим SEO становятся поведенческие факторы, оценка выполнение задачи пользователя, полезность сайта для людей.
Наблюдается крен в сторону полного отказа от технической оптимизации в пользу психологии продаж или чистого маркетинга. Такова уж природа человеческого поведения – если что-то можно упростить и автоматизировать, то это упрощается и автоматизируется.
И такой упрощенческий подход совершенно не годится, чтобы организовать эффективное продвижение сайта в условиях жесткой конкуренции практически во всех тематических и товарных нишах онлайн-рынка.
Определите приоритеты
В арсенал поисковой системы Google входит более 200 алгоритмов, чтобы оптимизировать сайт под такой список, придется нанимать целый научно-исследовательский институт.
К счастью, этого не понадобится – реальное влияние на релевантность и ранжирование оказывает не более шести алгоритмов. Остается выяснить – каких именно и сосредоточить все имеющиеся ресурсы только на важных моментах.
· Проблема в том, что для разных типов интернет-проектов более или менее важными могут оказаться свои алгоритмы поиска и ранжирования.
· Простой пример. Для информационного сайта хорошие поведенческие факторы – это низкий показатель отказов, большое число просмотренных страниц, длинные сессии и частые повторные посещения.
· А если сайт сервисный и клиенту нужно только узнать номер телефона, чтобы сделать заказ? Тогда хорошие поведенческие факторы – посетитель зашел на страницу, набрал номер телефона на смартфоне и тут же покинул сайт.
Теперь вопрос баланса технического и не-технического SEO. Если выполнение задачи пользователя заключается только в получении номера контактного телефона, критическое значение приобретает техническая оптимизация.
· Важна скорость и простота достижения пользовательской цели.
· Сайт должен мгновенно загружаться в браузер.
· Значит, создание сайтов такого типа должно производиться с использованием инновационных технологий типа AMP и HTML5, при минимальном применении Javascript и CSS. Серьезно необходимо поработать над оптимизацией графики, чтобы тяжелые фотографии не замедляли работу сайта.
В отношении информационного портала скорость загрузки сайта не особенно значима. Люди, которые знают, что могут на этом сайте найти важные сведения, готовы подождать немного дольше, но зато получить высококачественный контент с картинками и фотографиями высокого разрешения, с глубоким форматированием статей и видеоматериалами.
Каждый пользователь может убедиться на собственном опыте – популярные информационные порталы имеют чрезвычайно низкую скорость загрузки страниц. И это упущение с точки зрения технического SEO никак не мешает занимать места в ТОП3 и даже получать расширенный сниппет с отдельными ссылками на разделы.
А вот для сайта локального кафе, рассчитанного на целевую аудиторию в шаговой доступности, медленные страницы могут оказаться смертельными. Большинство клиентов ищет “где покушать поблизости” при помощи медленного интернета смартфонов, в обеденный перерыв и просто не могут себе позволить тратить несколько минут перерыва на ожидание загрузки сайта, когда уже давно пора принимать пищу.
Суть в том, что продвижение сайтов в Казани сегодня больше невозможно производить по унифицированному шаблону, для каждого проекта необходимо разрабатывать уникальную стратегию.
