Продвижение сайтов в поисковых системах, социальных сетях, с помощью PPC-рекламы увеличивает число потенциальных клиентов, но ведь их необходимо еще вовлекать во взаимодействие и превращать в реальных заказчик и покупателей?
Push-уведомления – давно известная технология вовлечения пользователей во взаимодействие с бизнесом, которая в связи с развитием технологий получила в последнее время как бы второе дыхание и заново завоевывает популярность в сфере интернет-маркетинга.
Суть в том, что подключение и настройка, таргетирование push-уведомлений стало намного проще, удобнее и функциональнее.
Как работает push-уведомление
Когда продвижение сайта оказалось успешным и продвигаемые запросы попали в ТОП10, посетители приходят на страницы сайта.
• Многие пользователи замечают, что когда открываются страницы некоторых сайтов, то в верхней части браузера появляется маленькое всплывающее окошко с каким-либо предложением или просьбой.
• “Хотите получать уведомления о появлении новых публикаций?”
• “Хотите узнать свежие новости первыми?”
Если пользователь согласится, после очередного обновления контента, на экране компьютерного монитора появится аналогичное небольшое окошко, оформленное в стиле браузера или сайта, с текстом:
• “У нас появилась новая информация для вас”.
• “Горячая новость”.
• “Тайфун у берегов Флориды”.
А если пользователь подписался на пуш-уведомления интернет-магазина, тогда вот такие уведомления появляются:
• “Вы искали черный верх, белый низ – оно появилось в продаже”.
• “Смартфон, который вас интересовал, доставлен в ближайший гипермаркет, можете забирать”.
• “На товары, которыми вы интересовались, сегодня проводится скидочная акция на 45%! Не пропустите, акция действует только до 24:00”.
Вот примерно так работают пуш-уведомления. По статистике, конверсия push-уведомлений превышает преобразования формы подписки на email-рассылку порядка 500%.
Выгоды и преимущества push-уведомлений
Самое первое преимущество – для подписки на push-уведомления не требуется указывать никаких персональных данных, даже адрес электронной почты не нужен. Пользователю достаточно согласиться или подтвердить подписку на пуш и все. Очень удобно. Никаких лишних телодвижений о клиента не требуется, поэтому и возникает такой рост активности в совершении целевых действий.
Сегодня, в эпоху глобальной озабоченности защитой приватности, отсутствие необходимости оставлять адрес почты – чрезвычайно мощный стимул подписаться (это же ни к чему не обязывает и не делает пользователя уязвимее).
Создание сайтов и маркетинг в последние годы принято приводить в точном таргетинге на узкую целевую аудиторию.
Аналогичные настройки предоставляются push-системами.
• Выбрать браузеры, типы устройств и операционных систем для показов.
• Обозначить локализацию целевой аудитории, страны, населенные пункты, языки.
• Время показов. Практика показала, что непрерывные перерождения подписаться только раздражают пользователей, а вот если точно подобрать время суток – то количество подписок резко возрастает.
• Можно настраивать формат и стиль окна push-уведомления, экспериментировать с текстами, коммерческими предложениями.
• Определять целевое действие, в каких случаях должно появиться уведомление – это напоминание о забытом в корзине товаре, информация о промо-акциях, сведения о событиях и появлении нового контента.
Продвижение сайтов в Казани в совокупности с грамотным использованием системы push-уведомлений поможет существенно повысить вовлеченность целевой аудитории, а значит, и общее количество продаж.
