Базовый показатель это CPM (цена тысячи показов), от него танцует весь балл (перформанс). Допустим на аукционе для вашей аудитории CPM получился равен 350 руб, затем реклама была доставлена до первых юзеров и на старте CPM вышел в 400 руб.
Помимо базового алгоритма расчёта на CPM влияют такие модификаторы как:
а) Превышение 20% правила в объявлении. Как следствие падет охват, так как ваш бюджет не вывозит завышенный CPM. CPM стал = 700 руб.
б) За Lookalike фб тоже накидывает цену CPM. CPM стал = 1500 руб.
А вот если его (LAL) исключить, то получите приятный бонус (привет всем внимательно читающим).
в) Ускорение доставки рекламы (добавил для полноты понимания). Этот модификатор сразу увеличивает базовый CPM более чем в 2 раза. Со всеми предыдущими наценками у вас CPM = 3000 руб.
Далее следует процесс оптимизации:
Если ваша аудитория часто выходит в сеть фб, то алгоритм постоянно перечитывает CPM на основании их реакции. А вот тут уже влияет цель оптимизации доставки, которую вы задали на первом уровне настройки кампании. Если вы приказали фб оптимизировать доставку самым активным юзерам и они положительно оценивают вашу рекламу то ваш CPM может снизится до 50 руб.
А вот если аудитория в сеть выходит редко, то вы получите цену тысячи показов без оптимизации.
Другие артефакты таргетированной рекламы в фейсбуке можно найти в паблике https://www.facebook.com/targetboyru
А также в сообществе где мы делимся интересными примерам рекламы
https://www.facebook.com/groups/1799039503697824
Буду рад вашему участию =)
