Яндекс превратил Дзен в платформу для медиа. Раньше это был персонализированный агрегатор — статьи попадали из поиска, а авторы не контролировали отображение своих материалов. Теперь статьи можно создавать сразу в редакторе Дзена или подключить RSS и транслировать материалы с сайта.
Хочется, чтобы у Дзена получилось.
Правильные ожидания
Уже сейчас Дзен привлекает трафика в СМИ больше, чем любая социальная сеть России и обещает помочь с монетизацией.
У Instant Articles Фейсбука похожий расклад — 178 млн. пользователей и разные способы монетизации. Однако, The New York Times, The Guardian, National Geographic, ESPN, Hearst Digital, NBC News и Financial Times отказались от публикаций, либо сильно сократили количество контента. Основная причина — не научились монетизировать.
Мы провели длительные испытания Facebook Instant Articles, чтобы оценить соответствие этих форматов издательским и коммерческим целям, а по результатам решили отказаться от их использования.
Надежду дарят издания, которые придумали, как работать с этим форматом. BBC News, BuzzFeed, Spiegel Slate и Bild через Instant Articles увеличивают количество подписчиков и вовлекают читателей. Meduza и The Village вообще довольны монетизацией.
Правильная картина дня
Жёсткое регулирование и ручное управление повесткой через «нужными» СМИ убили Яндекс.Новости. Пока не по аудитории, но уже по контенту. Дзен же и для больших официальных СМИ, и небольших ресурсов, и даже блогеров. Даже если платформа будет работать на доработанном движке Новостей, то вангую, что Дзен станет достойной альтернативой.
Для объективности — пока получается не очень. Я пару раз перешёл по статьям о единоборствах и теперь мой Дзен — три экрана бокса и боёв без правил.
Правильные алгоритмы
Кажется, что алгоритм «подсовывания» интересного, как у социальных сетей, здесь не сработает. Я люблю единоборства, но мне хочется знать и то, что происходит за пределами ринга.
Но лиха беда начало. Держу пальцы.