Шестое место в топ-100 самых дорогих мировых брендов ежегодного рейтинга Forbes. Самый дорогой бренд в мире в 2005—2015 годах в рейтинге исследовательского агентства Interbrand. Годовой оборот в 51 млрд. $. Сотрудничество с мировыми спортивными организациями. Самая противоречивая репутация среди потребителей. Громкие заголовки.
Всё это она – «Coca-Colа».
Её можно любить, можно ненавидеть, но она точно никого не оставит равнодушным.
И пусть сейчас на прилавках представлена широкая линейка одноимённого напитка, сама компания уже давно стала мультибрендовой. «Coca-Colа» производит знакомые всем: Sprite, Fanta, Shweppes, пресную водицу BonAqua, энергетик Burn, спортивный изотоник Powerade и - та-даам – сок «Добрый» и сок «Моя Семья», который «ты же лопнешь, деточка!».
Деточка не то, что не лопнула, но и подросла. Месяц назад компания приобрела французский бренд фруктовых напитков Tropico и австралийский MOJO, производящий камбучу (в русском варианте - чайный гриб). Вот, кто-то из вас смеляся над своей бабулей, а теперь будете вместе с ней у батареи камбучу настаивать.
Прошерстив не один ресурс, мы постарались собрать всё самое интересное о «Coca-Colа». Начиная с истории создания, заканчивая самыми невероятными небылицами.
Итак. Реди? Го!
🍓 Напиток был изобретён в Атланте в 1886 году владельцем небольшой аптечной компании Джоном Пембертоном. Рецепт сего варева был нехитрым: вода, сахар, кофеин, ванилин, экстракт листьев коки, апельсиновый эликсир, масла лимона, лайма и мускатного ореха. Этот состав позволил причислить кока-колу к разряду лекарственных препаратов. В аптеках напиток продавался как сироп от депрессии и болей.
🍓 Шипучкой кока-кола стала благодаря аптекарю Уилли Венэйблу, который развёл сироп содовой для одного из клиентов. Чуть позже этот хитрый жук выкупил рецепт у её основателя и выгодно перепродал под видом газированного напитка. Удобно, учитывая вступивший в силу сухой закон. Мы ведь помним про дурманящий составчик колы.
🍓 С 1928 года «Coca-Colа» – официальный спонсор Олимпийских Игр.
🍓 В 1931 году владельцы компании приняли гениальное решение: сделать напиток праздничным. Для этого был взят за основу дух рождества Святой Николас, который часто изображался в виде гнома. Рекламируя бренд, он немного сменил имидж и превратился в доброго, румяного старика-пузатика, одетого в корпоративные цвета компании. Теперь мы знаем Санта-Клауса таким, какой он есть. Спасибо за это кока-коле!
🍓 Второй гениальный ход «Coca-Colа» предприняла во время второй мировой войны. Руководство запустило кампанию для солдат, воюющих против фашизма: банки с напитком продавались для любого солдата в любой точке мира по единой низкой цене. Это позволило «Coca-Colа» беспрепятственно строить свои заводы по всему миру.
🍓 Третью хитрость «Coca-Colа» провернули в 1985. В это время наблюдался резкий спад продаж из-за хлынувших на рынок новинок. Тогда же компанией было принято решение сменить рецептуру. Проведя череду успешных тестов нового продукта на респондентах, руководство «Coca-Colа» собрало пресс-конференцию, где сообщило о смене состава напитка. Обновлённой коле дали название New Coke. Начался ажиотаж. Акции компании тут же рванули вверх. Параллельно с этим разгорелась паника у поклонников традиционной колы, её стали сметать с прилавков. В саму компанию ежедневно звонили и писали сотни людей с требованием вернуть классическую колу. Компания решила пойти навстречу клиентам и стала выпускать старую версию колы под названием Coca-Cola Classic. В итоге в конце года классическая кола по продажам оставила далеко позади свою новую версию и более того - задвинула всех конкурентов. В том же году напиток отправился в космос на борту шаттла Challenger. New Coke ещё какое-то время выпускали небольшим тиражом, пока не прекратили её производство в 1998.
🍓 Очередной гениальный ход «Coca-Colа» применили в девяностые. Они решили увеличить объёмы продаваемой газировки и заодно расширить свою целевую аудиторию, привлекая в неё самых преданных рекрутов – детей и подростков. Как им это удалось? Они заключили договоры со школами США, оплатив им по 3000 долларов за установку своих автоматов с напитком. При этом продукции конкурентов по условиям в школах быть не должно. Как итог: в среднем в день на каждого ребёнка выпивалось по три литра колы. Три, Карл! Успеваемость у этих детей была не самая впечатляющая. Избыток кофеина не товарищ детскому организму. В итоге, в школах запретили продавать вообще какую бы-то ни было газировку. Однако дело уже было сделано. Дети полюбили колу.
🍓 Что касается России, тут упор был на любовь к халяве. Так, в 2011 году, возле скопления основных почитателей напитка – здания МГУ, на время разместили автомат, который раздавал кока-колу за символическую плату - обнимашки. Акция носила название «Open Happiness». «Coca-Cola» размещала подобные автоматы со своим фирменным напитком по всему миру, повышая таким образом лояльность потенциальных покупателей.
В следующем посте мы расскажем про самые распространённые небылицы о кока-коле, приведём немного интересной математики и расскажем, как можно заработать в компании, если ты не её сотрудник.
Так же поделимся с вами ссылкой на один любопытный эксперимент студента МГУ.
Всем вкуснейших пятничных напитков! И помните: всё хорошо в меру!