В сентябре телеведущая Ольга Бузова подписала рекламный контракт с брендом чипсов Lay's. В ходе рекламной кампании во всех магазинах "Пятерочка" появились картонные ростовые фигуры Бузовой. Но спустя некоторое время фигуры телезвезды начали исчезать из торговых точек. Похищения рекламных манекенов превратились в флешмоб после того, как один из пользователей Twitter выложил фото картонной "Бузовой" в сеть.
Из-за участившихся краж "Бузовой" ретейлер даже официально позволил желающим забирать картонное воплощение телеведущей.
По мнению гендиректора пиар-агентства ProAct Media Анатолия Саутина, флешмоб наверняка был частью рекламного хода:
«Наверное, было так: они действительно расставили эти картонные образы, и где-то кто-то один из них, наверное, попытался свистнуть, маркетологи об этом узнали и решили, что из этого можно извлечь какой-то пиар-эффект. Как это обычно делается: пишут заявление, приходят полицейские, проводят осмотр места происшествия, с которого украли "Бузову". Наверное, они потом подумали, что вряд ли эта тема хорошо разойдется, то есть эффект будет, но быстро уйдет. А вот, допустим, сделать из этого такой флешмоб — это более долгоиграющая история. Они, наверное, пошли по этому пути, запустили несколько срежиссированных видео, и народ стал копировать», - заявил Саутин в комментарии изданию "Коммерсантъ".
В соцсетях до сих пор продолжают появляться фото и видео российских пользователей с картонной фигурой телезвезды. "Бузова" уже побывала в общежитиях, офисах, квартирах одиноких парней. А некоторые даже добавили ее в коллекцию к картонным певцу Егору Криду и блогеру Юрию Дудю.