О том, как расширить поиск клиентов рассказывает Анна Полынская - представитель международного выставочного онлайн-центра Online Expo.
"Рынок франчайзинга в России продолжает расти. Количество франшиз, размещенных в каталогах, стремится к 4 000. И эта цифра каждый год будет только увеличиваться. Эксперты отмечают, что качество упаковки франшиз повысилось, а франчайзеры стали более избирательно относиться к выбору партнеров. Потенциальные франчайзи же, планирующие приобретение бизнес-идеи, теряются в разнообразии предложений и брендов.
Мы выбрали три инструмента продвижения, которые позволят стать заметным и найти целевую аудиторию:
- SMM;
- Контекстная реклама
- Онлайн-выставки
SMM (Продвижение в социальных сетях)
Более 2 миллиардов человек во всем мире являются активными пользователями социальных сетей. Сложно представить современного молодого человека без смартфона в руке, а распространение безлимитного телефонного интернета способствуют круглосуточному присутствию online.
Маркетологи уже давно используют соц.сети как эффективную рекламную площадку. Отметим несколько тенденций SMM на конец 2018 - начало 2019 гг.:
- Платная реклама. Обилие рекламных групп и пабликов Вконтакте ведет к “засорению” новостной ленты. Пользователи часто скрывают объявления даже тех групп, в которых состоят. Тщательно отбирайте материал и продвигайте его, составляя медиа-план и рассчитывая бюджет. Для эффективной настройки рекламы рекомендуется использовать таргетинг и A/B тестирование.
- Медиаконтент. Люди не хотят читать большие содержательные тексты, даже если они максимально полезны и информативны. Наше мышление - клиповое. Для оформления рекламных постов используйте картинки или фото (желательно, не стоковые), короткие видео или гиф-анимацию. “Плюсом” будет брендирование контента.
- Мессенджеры. Каналы и групповые чаты мессенджеров Telegram, Viber, WhatsApp, Messenger и WeChat создают новые рекламные возможности для маркетологов. Например, преимущества Telegram: развитая бот-инфраструктура и возможность для передачи брендированного контента.
Контекстная реклама
Представьте, что вы читаете на сайте полезную статью о поэтапной упаковке франшизы. И вдруг видите рекламу (баннер) о проводимой в ближайшие сроки международной онлайн выставке франшиз. Это и есть контекстная реклама – объявление о продаже товара или услуги, которое появляется в результате запроса в поисковике или на сайте, тематически связанном с запросом.
Преимущество контекстной рекламы для рекламодателя - охват целевой аудитории, для пользователя - получение сопутствующей информации по введенному запросу. Именно поэтому она кажется менее навязчивой и раздражающей.
Существует два типа контекстной рекламы - поисковая и тематическая.
Поисковая контекстная реклама всегда выпадает первой в результатах запроса в поисковых системах. На таких объявлениях есть метка “реклама” и они полностью удовлетворяют запросу пользователя. Объявление контекстной рекламы формируется на основе наиболее частотных запросов пользователей по той или иной теме, например: “упаковка франшизы”, “каталог франчайзинга”, “купить франшизу бара”.
Тематическая контекстная реклама размещается на различных интернет-площадках (сайты, мобильные приложения), которые являются партнерами рекламных систем поисковиков (Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и Google Display Network).
О новом инструменте продвижении франшизы - участии в онлайн выставках расскажем в следующем материале.
Если понравился материал, не забывайте оценивать и делиться с друзьями в соц.сетях. Пусть больше начинающих предпринимателей узнают, что Бизнес Прост =)
А также подписывайтесь на Наш канал.