Хола, котаны! Этой осенью Яндекс Директ щедр на обновления, и поэтому в октябре они выкатили “Ключевые цели”. Что это и как работает, и, главное, поможет ли арбитражнику сливать в плюс? Давайте разбираться.
Что такое ключевые цели? Это цели, которые рекламодатель (то есть, вы) считает самыми важными в рекламной кампании. На основе выбранных целей автоматические алгоритмы будут самостоятельно корректировать ставку, чтобы помочь реклам получить как можно больше конверсий.
Ключевые цели учитываются для всех стратегий, кроме ROI и CPA (средняя цена конверсии). Но в этих стратегиях цели для потенциальной оптимизации уже и так ясны. Если рекл вдруг забывает (или намеренно не указывает ключевую цель), то по умолчанию такой считается “Вовлеченные сессии” и для корректировки ставок алгоритмами используется прогноз вероятности конверсий.
Но не ждите от алгоритма отлаженной работы сразу. Ему понадобится 2 или 3-и недели, чтобы собрать данные, поэтому первое время придется постоянно проверять ставки вручную.
Как настроить ключевые цели в Яндекс Директ?
Настройка ключевых целей в Яндекс Директ — задача не сложная. Просто заходите на страницу кампании и находите там блок Яндекс Метрики.
Если при этом Метрика не подключена, указывайте номер счетчика с настроенными целями. Потом нажимайте изменить, и выбирайте ценность для каждой из целей.
Если у вас нет настроенных целей в Метрике, вы можете их настроить или запросить доступ к чужому счетчику.
Какие ключевые цели можно настроить в Яндекс Директ?
По сути, вы просто экспортируете цели из Яндекс Метрики, поэтому ключевыми могут стать все, что вы настроили или настроите.
Посещение страниц
Это если вы хотите отследить переходы на конкретную страницу. Пригодится тем, кто сливает на товарные и кредитные витрины, потому-что в этом случае вам будет интересно сколько человек заходило на страницу “Наушники” или просматривало карточку конкретного товара.
Но делать эту цель ключевой для арбитражника смысла нет. Количество кликов по вашим объявлениям увеличится, а вот возрастут ли после этого конверсии — неизвестно. Исключение — ваша форма заказа находится на отдельной странице.
Java-Script событие
Это тот тип целей, который стопроцентно пригодится вебу. Благодаря ему вы можете отслеживать нажатие кнопки “Оставить заявку”, заполнение форм и много чего ещё. В Яндекс Метрику информация о таких целей передается с помощью JavaScript. Чтобы отследить подобную цель необходимо использовать метод reachGoal. Например, при нажатии кнопки этот код будет выглядеть так:
В идентификаторах надо использовать те значения, которых нет в URL страниц сайта или лендинга. В противном случае статистика будет подсчитываться некорректно. Также идентификаторы не должны содержать следующие символы: /, &, #, ?, =, а вместо + надо указывать %2B.
Составные цели
Не стоит забывать, что цели бывают простыми и составными. И составные цели служат для того, чтобы продемонстрировать путь пользователя и выяснить, что помешало его конверсии. Такие цели также можно указывать в качестве ключевых, потому-что конечными шагами у них являются заполнение формы или нажатие кнопки.
Составные цели состоят из всех остальных целей и указывают не только на целевое действие, но и на последовательность шагов, которые он совершает.
Чтобы алгоритм работал корректно и помогал вам в сливе, все-таки лучше использовать в качестве ключевых Java-Script события: заполнение форм (если у вас оплата за заявку); клик по кнопке “Заказать” (если получаете деньги за сконвертившегося лида) или другие варианты (в зависимости от вашего оффера или лендинга).
Пока ключевые цели только появились и отследить их эффективность для арбитражника трудно. Вряд ли их появление поможет увеличить вам профит с рекламных кампаний в Директе. Скорее всего, у вас просто появится время на сотню-других кампаний благодаря автоматической корректировке ставок. Но мы бы не рекомендовали доверять все алгоритму, потому-что точных данных как он работает пока нет.
А вы уже пользуетесь ключевыми целями в Яндекс Директе? Рассказывайте сколько времени и денег удалось (или не удалось) сэкономить :)