Считается, что в брендинговом агентстве все сплошь и рядом такие креативные. Скажем прямо — не без этого. Только обычно начинается всё за креативность, а заканчивается всё равно за KPI. Так что мы решили не просто поделиться инструментами, которые развивают креативность, а взять самые известные и предложить эффективные подходы. А также поделиться парочкой вариантов от себя.
Утренние страницы
Самое важное в этом деле — регулярность. Не достаточно пострадать над белыми листами несколько дней и спустить все на отговорки. Здесь срабатывает накопительный эффект.
Первое, что хочется сделать — поддаться соблазну и послать эту затею куда подальше — все-равно никто не видит. Держимся.
Нужно избавиться от внутреннего критика, который ждет от вас чего-то действительно стоящего, а лучше — шедевр. На самом деле суть в том, чтобы просто начать. Можно давать себе небольшие задания. Например, складываем текст из предметов на столе, ещё и в определённом жанре. Или начинаем с первого, что попадётся на глаза, используем только глаголы, в общем, вы поняли.
Чем полезно: развивает воображение и словарный запас. Через какое-то время, увидите, как легко и быстро вам даются качественные тексты на разные темы.
Метод свободных ассоциаций
Тот самый, который из психоанализа. А сейчас видоизменяется и используется примерно где угодно (сюда же подойдет «100 способов применения карандаша»). В чем суть: берем любое слово и поехали.
Можно продолжать цепочку и строить ассоциации от каждого нового слова, а можно наращивать слови вокруг первого. Главное — постарайтесь не задумываться и не подбирать слова. Подсознание работает на вас.
Чем полезно: иногда получаются очень интересные и неожиданные варианты. Отличный способ разгрузить голову.
Соло на ундервуде
Заводим модный блокнот и фиксируем: обрывки диалогов, короткие мысли по поводу и без, цитаты, описываем забавные случаи с друзьями, интересные предметы и пр. Превращаем все в небольшие, но цельные истории.
Чем полезно: начинаем замечать, что-то помимо уведомлений на телефоне, учимся формулировать интересно, коротко и по делу.
Ничего лишнего
Как любит говаривать наш руководитель отдела копирайтинга, Женя: «в целом нормально, но я б сократил в два раза». Установите себе лимит, например, в 7 слов и постарайтесь уложить в него суть книги, содержание фильма, полноценный рассказ, да что угодно.
Чем полезно: избавляемся от привычки засорять тексты ненужной шелухой.