Хола, котаны! Управление кампаниями в Фейсбуке - штука стрессовая. Чтобы с ней справиться нужно превратиться в Цезаря и научиться делать сотню вещей одновременно. А ещё следить за CTR, релевантностью, конверсиями и другими показателями. При этом даже одно неловкое движение может привести к большой потере денег. И чем больше кампаний вы запускаете, тем сложнее ими управлять. Но теперь в социальной сети есть “Автоматические правила”, которые упрощают жизнь всем, кто занимается рекламой в Фейсбук, поэтому заваривайте чашку вкусного кофе и читайте этот гайд.
Автоматические правила хороши тем, что лишают вас необходимости нервно обновлять страницу Фейсбук 24 часа в сутки, потому-что как только с вашими объявлениями что-то происходит (например, бюджет кампании превышает ожидаемый), вы получаете уведомление. Но кроме проверок и уведомлений, правила могут выполнять действия за вас. Например, вы можете настроить правила которые будут отключать объявления с низким CTR или автоматически увеличивать бюджет, когда по рекламе кликнет определенное количество людей. Настройте эти правила и позвольте Фейсбуку выполнить часть ваших задач.
Создание автоматических правил в Ads Manager
Заходите в Ads Manager и выбираете “Автоматические правила”
Нажимаете на “Создать правило” в верхнем правом углу
Следующий шаг — выбирайте действие, которое должен выполнять Фейсбук. Когда кампания или группа объявлений попадут в определенное состояние, Фейсбук автоматически предпримет это действие.
Вы можете:
- Отключить рекламные кампании
- Включить рекламные кампании
- Отправить уведомление
- Увеличить или уменьшить дневной бюджет или бюджет на весь срок действия
- Настроить неавтоматичесую ставку
После выбора действия, переходите к выбору условия. Как только выбранные вами объявления достигнут заданных условий, будет выполняться действие.
Устанавливаете график для своего правила. Если оставите “Continuously”, Фейсбук будет запускать его каждые 30 минут и вносить изменения, согласно правилу (это значит, что правило будет срабатывать сразу при достижении условия).
Осталось только выбрать какой тип уведомления вы хотите получать (электронная почта или только Фейсбук), и назвать свое правило.
С каких правил лучше начать?
Доверять управление вашими рекламными кампаниями Фейсбук страшно. Это похоже на прыжок в автомобиль с самоуправлением, потому-что вы постоянно думаете “А что если что-то пойдет не так?”. Но вам не обязательно полностью терять контроль над своими объявлениями. Вы можете периодически проверять что все в порядке и даже делать некоторые вещи вручную, но автоматизация сэкономит вам время, которое можно потратить на разработку новых стратегий, поиск крутых офферов или другие источники трафика.
Вот три простых правила, которые вы можете настроить прямо сейчас.
Расписание ставок
Если ваша кампания приносит больше денег на выходных и вы хотите получать больше трафика в эти дни, увеличьте ставку только на эти дни.
Вы даже можете настроить изменения ставок в зависимости от времени суток, и больше не вставать в 8 утра только ради того, чтобы поднять ставку.
Отслеживайте CTR
Через некоторое время после запуска рекламной кампании креатив выгорает, а CTR снижается. Низкий CTR приводит к высокой цене за клик, поэтому просто настройте автоматическое отключение объявления если CTR опускается ниже определенного числа, а ставка за клик поднимается выше определенного числа.
Не переплачивайте за лиды
Вы же знаете сколько можете заплатить за лид, чтобы не оказаться в минусе? Тогда создавайте правило, которое будет автоматически останавливать объявления как только стоимость конверсии будет превышать эту сумму. Правда сделать это пока смогут только те, кто настроил Пиксель Фейсбук на своем сайте или лендинге. Зато использование этого правила поможет не переплачивать за лиды.
Начните с этих трех простых правил и как только вы получите представление как они работают, двигайтесь дальше. И помните, время — деньги, а значит нужно искать способы автоматизировать все свои задачи :)