Эти логотипы мирового уровня сыграли ключевую роль в успехе некоторых из крупнейших брендов.
Как бренд стал бытовым именем? Там нет простой в применении формулы, но есть некоторые общие ингредиенты: убийственный продукт. Постоянная инновация. Усиленный фокус на избиении соперников. Сильные корни в сообществах, будь то географические или основанные на интересах. И самое главное, эмоциональная связь с потребителями, которая, как гарантируется, выдержит дольше, чем последняя маркетинговая кампания.
Среди всей этой деятельности, насколько важен дизайн логотипа ? Иногда это спорно. Например, будет ли Google по-прежнему оставаться поисковой машиной номер один в мире, если у нее есть другой логотип? Наверное.
Мы бы утверждали, однако, что эти 10 логотипов действительно могут претендовать на то, чтобы быть важным элементом основной привлекательности их бренда ...
1. Дисней
Когда дело доходит до обращения к детям по всему миру, ничто не сравнится с Дисней. Этот призыв, конечно, во многом основан на его содержании мирового класса. Но это еще не все.
В конце концов (шепчу это), не каждый фильм Диснея был таким замечательным. И другие студии, такие как Dreamworks, создали фильмы и персонажи, которые так же популярны, как и лучшие Дисней.
Тем не менее, конкурирующие бренды никогда не приближались к тому, что неопределимое чувство, это чувство удивления, что поездка в магазин Диснея - или даже сам Диснейленд - может вызывать.
Этот брендинговый блеск построен на нескольких ключевых объектах: мотив легендарного замка, который в начале каждого фильма обсыпается пылинкой; знаковые мелодии, которые каждый ребенок знает словами; что когда-либо приспосабливаемый силуэт ушей мышей.
И прямо в центре все это дружелюбный, улыбающийся логотип Диснея, верный признак того, что чудесные вещи скоро произойдут.
Тот факт, что логотип (предположительно) основан на подписи Уолта Диснея, имеет решающее значение, поскольку он создает личную связь между человеком, который начал все это и сегодняшнюю аудиторию. И все это прекрасно сочетается с идеей семейной близости, к которой стремится бренд.
Конечно, настоящая подпись Уолта на самом деле не была похожа на этот логотип, и Дисней так же голоден, как и любая другая мегакорпорация. Но ничто из этого не имеет значения, когда у вас есть аудитория, которая хочет верить в магию, и бренд, который счастлив потакать этому желанию.
Предложение основной марки: забава и магия для всей семьи.
Как логотип подкрепляет его: дружеская подпись от «главы семьи Диснея», брошенная в мультяшную, фантастическую надпись, передает ощущение удовольствия и уверенности.
2. Coca-Cola
Трудно представить себе логотип большой марки, который вряд ли когда-либо будет переработан. Опросы постоянно показывают, что это признано более чем 90 процентами людей во всем мире.
Одной из главных причин успеха логотипа Coca-Cola является его простое долголетие. Оригинальный логотип 1886 года, написанный на скрипте Spencerian, настолько близок к нынешнему дизайну, что путешественник во времени с викторианской эпохи легко узнает его сегодня.
Простой урок состоит в том, что, вместо того, чтобы постоянно обновлять и переделывать свой логотип, как некоторые бренды чувствуют себя вынужденными, вы, возможно, лучше избегаете того, что знают люди.
Потому что, поскольку чем больше вы слышите поп-песню, тем больше она ложится в ваш мозг, так что это с логотипами. Знакомство в этой сфере с меньшей вероятностью порождает презрение, чем мгновенное признание и связанный с ним успех.
Вы можете узнать больше о том, как логотип Coca-Cola стал таким значком в нашей Design Icon: статье Coca-Cola, и прочитал о том, как бренд использует цвет в наших 5 способах использования образов для создания лучшей статьи для брендинга .
Предложение основной марки: самая вкусная и самая освежающая сода.
Как логотип усиливает его: исторический сценарий Coca-Cola вызывает чувство долголетия и надежности, а ярко-красный цвет добавляет ощущение молодости, яркости и волнения.
3. Макдональдс
Рассказ о том, как продавец Ray Kroc взял ресторан под названием McDonald's и превратил его в франшизу, избивающую мир, потратив миллионы на покупку названия, концепции и дизайна магазина у первоначальных владельцев, - увлекательный и сложный. Лучший способ узнать - посмотреть, как сильно недооценил фильм 2016 года «Основатель» в главной роли Майкл Китон.
Но как только вы узнали обо всем макиавеллианском заговоре Крока, вы все еще задаетесь вопросом: почему он просто не начал свой собственный ресторан? Простой ответ, как он сказал TIME, был: «Мне нужно имя Макдональдса и эти золотые арки. Что ты собираешься делать с таким именем, как Крок?
Эти два элемента были в конечном итоге объединены в один блестящий дизайн логотипа, который стал одним из самых вездесущих на планете.
Фактически, не только люди узнают логотип, они активно ищут его. Подумайте, если бы вы искали быстрый укус в долгой поездке, не могли бы вы (подсознательно или иначе) искать эти отличительные золотые арки?
Узнайте больше о своей истории, прочитав нашу статью о истории логотипа McDonald's .
Предложение основной марки: хорошая ценность, надежность, фаст-фуд.
Как логотип укрепляет его: две арки приглашают вас в золотой дворец теплой радости, а «М» для Макдональдс передает успокаивающее чувство семьи и традиции.
4. Starbucks
Если вы ищете исправление кофеина в современном городе, вы, вероятно, будете искать логотип Starbucks. Эта отличительная эмблема отлично справляется с привлечением миллионов клиентов, чтобы платить больше, чем за кофе на ежедневной основе. Но что именно это означает?
Когда Starbucks была основана в 1971 году, компания, расположенная в Сиэтле, хотела, чтобы ее логотип сочетал мощные морские корни города с морской картофелем. Изучив много старых морских книг, кто-то заметил скандинавскую гравюру 16-го века двурукой русалки, также известную как сирена.
Идея соблазнительницы, призывая клиентов к их высокому кофеину, была непреодолимой, и она была там с тех пор. Возможно, были изменения и обновления самого логотипа, но, как заявил в блоге компании во время последнего обновления в 2015 году: «Сирена всегда была там. Она находится в сердце Starbucks.
Она делает выдающийся логотип, хорошо - просто не просите людей рисовать его .
Предложение основного бренда: Хороший кофе в приятной атмосфере.
Как логотип подкрепляет его: эмблема дает ссылку на историческое прошлое в Сиэтле, добавляя к бренду ощущение глубины и традиции, а сама сирена молча разговаривает с вашим подсознанием, соблазняя вас этим ударом кофеина, которого вы жаждете.
05. Playboy
Если когда-либо логотип может претендовать на то, что он является самым ценным достоянием компании, это значит, что у Playboy. В конце концов, мало кто покупает журнал, который раньше когда-то был известен. И даже не его мягкая порно видео больше не лицензия печатать деньги, теперь они конкурируют с бесплатным порно на сайтах с поддержкой рекламы.
В настоящее время корпорация зарабатывает основную часть своих доходов от лицензирования своего логотипа, который был первоначально создан в 1953 году арт-директором Playboy Art Paul. Постоянный символ как китча, так и сексуального освобождения, кролик в смокинге украшает все, начиная от одежды и косметических продуктов и заканчивая фирменными коктейль-лаунджами, такими как LA Bar Fifty Three.
Поэтому неудивительно, что вскоре после недавней смерти основателя Хью Хефнера главный приоритет Playboy заключался в юридических действиях по блокировке владения логотипом или даже любой другой его версией.
Предложение основного бренда: для мужчин забавно и безвредно потакать своим сексуальным фантазиям.
Как логотип укрепляет его: эмблема крохотного кролика намекает на сексуальную мужественность, не будучи явно явной или оскорбительной, что означает, что ее можно даже использовать на публике, где дети могут ее увидеть.
6. Форд
Как компания, которая впервые начала массовое производство автомобилей, Ford имеет долгую историю торговли. И он делает все возможное. Вызов чувства непрерывности и надежности является ключом к брендингу Ford, поэтому неудивительно, что его логотип мало изменился за последнее столетие.
Оригинальная надпись подписи появилась в 1912 году (интересно, сделана в том же скрипте Спенсера, который используется в логотипе Coca-Cola.) Он был инкапсулирован в синий овал в 1927 году. Последнее обновление было тщательно и тщательно проведено великим дизайнера Массимо Виньилли в 1966 году. И это, помимо нескольких ухищрений, было именно этим.
Тогда логотип Ford - это еще один случай с логотипом большого бренда, который преуспел, потому что компания придерживалась своих орудий. Даже когда одна из легенд дизайна логотипа, Пол Рэнд, разработал радикальную альтернативу в 1966 году, Генри Форд II, владелец того времени, отказался.
И он, вероятно, был прав. В конце концов, логотип был одним из ценных активов, заложенных в качестве обеспечения в сделке 2006 года, которая дала Форду столь необходимую многомиллиардную кредитную линию.
Предложение основного бренда: надежное, качественное авто.
Как логотип укрепляет его: тщательно соблюдая свой логотип на протяжении десятилетий, Ford защищает лояльность и эмоциональные связи бренда, которые он создал в поколении после поколения.
7. BBC
У BBC была интересная и проверенная история логотипа . Но логотип, с которым мы знакомы сегодня - три буквы, каждая из которых заключена в отдельные квадраты, по существу, существует с 1960 года. И она работает блестяще, потому что ... ну, это довольно скучно.
С момента своего запуска в 1992 году миссия Би-би-си осталась «информировать, обучать и развлекать». Большинство других телеканалов сосредоточено на «развлекательной» части этой фразы. Но оказывается, что люди не такие глупые, как их иногда подозревают. И зрители по всему миру действительно ценят внимание Би-би-си к подробным документальным фильмам, сбалансированным новостям, костюмированным драмам, искусству и культуре.
Таким образом, как канал, такой как Fox News, нуждается в динамичном и захватывающем логотипе, чтобы передать, насколько агрессивным и изменяющим игру его отчет является, более спокойный и более взвешенный подход, принятый Би-би-си, отражен в логотипе, который является более формальным, геометрическим и, да , просто немного скучно.
Предложение основного бренда: информировать, обучать и развлекать.
Как логотип укрепляет его: официальный логотип BBC избегает кричащих методов продаж и вместо этого отражает чувство уверенности организации в ее миссии.
8. Shell
Вы можете быть уверены в Shell, старый рекламный лозунг побежал. И в то время как нефтегазовые компании больше не встречаются так, как они были в те времена, предшествующие экологическому равновесию, классический логотип Shell, относительно неизменный с 1971 года, по-прежнему говорит о долговечности и надежности, которые люди жаждут в постоянно меняющемся Мир.
Надежность - это, конечно, то, чего вы хотите от своего энергетического гиганта, а не от волнения или ненужного риска.
И самое лучшее в логотипе Shell заключается в том, что он дает нам ощущение традиционализма, даже ностальгии, и в то же время его четкое минимализм означает, что он не смотрит на все датированные, почти пять десятилетий от его создания.
Но почему оболочка? Название и эмблема компании удивительно буквальны. Shell фактически начала свою жизнь в 1891 году как торговая компания, которая перевозила старые восточные морские раковины в западные страны. Но учитывая, что нефть и газ в основном происходят от мертвых животных и растительной жизни, эмблема по-прежнему имеет смысл в контексте ее деятельности сегодня.
Отличительная красная и желтая цветовая схема впервые появилась около 1915 года и последовала за строительство первых станций обслуживания Shell в Калифорнии.
Яркие цвета помогли логотипу выделиться на автострадах, и они также являются цветами испанского флага, которые могли бы резонировать со многими испанскими поселенцами штата. Неудивительно, что он попал в наши лучшие 10 лучших логотипов .
Предложение основного бренда: энергетический гигант, которому вы можете доверять.
Как логотип усиливает его: яркие цвета и простой дизайн делают логотип легко распознаваемым, а его простое долговечность создает ощущение уверенности в хаосе.
9. Nike
Иногда успех дизайна больше зависит от конечного результата, чем первоначального намерения. Возьмите логотип Nike , разработанный ученицей Портленда Кэролин Дэвидсон за княжескую сумму в 35 долларов.
Основатель компании, Филипп Найт, хотел, чтобы что-то предлагало движение в соответствии с полосами Adidas. И поэтому логотип Дэвидсона был нарисован как контур крыла богини Ники, олицетворяющий победу.
Конечно, то, что мир видел и продолжает видеть, это то, что американцы называют чек, а британцы называют тик. В более широком смысле этот вездесущий логотип стал позитивным, особенно когда он спарен в рекламных кампаниях с всеобъемлющим лозунгом «Просто сделай это».
Обладая знаками препинания и эмоциональным состоянием: теперь это то, что мы называем успешным логотипом бренда.
Предложение основного бренда: вы тоже можете достичь своих спортивных мечтаний и физических целей.
Как логотип подкрепляет его: простая эмблема, которая говорит о власти и привлекательности позитивного мышления.
10. Apple
Поговорите с хардкорными поклонниками Apple, и они скажут вам, что успех бренда заключается в том, что его продукты «просто работают». Но у многих людей были проблемы с использованием своего дорогого iPhone в качестве телефона, в то время как другие обнаружили, что Chromebook может делать все, что им нужно, без огромной стоимости MacBook.
Это не все, словом, все о функциональности. Не менее важно то, что Apple сделала визуальный дизайн своих продуктов приоритетом. Они, несомненно, красивые вещи. Если бы стоимость больше не была проблемой, немногие люди, если бы они были честны, выбрали бы что-нибудь еще.
Хотя логотип Apple , разработанный Робом Яноффом, может сыграть небольшую роль в этой общей эстетике, это, безусловно, важно.
Легко заметить на расстоянии на любом устройстве Apple, подумайте, сколько раз вы его заметили на телешоу, в кино или в местном кафе и почувствовали зависть (если вы не пользователь Apple) или острые ощущения от принадлежности к элитарному клубу (если вы есть).
Другими словами, логотип Apple - это не просто качественный товарный знак, это модная заявка. И ни одна другая аппаратная компания еще не придумала ничего, чтобы конкурировать с ней за чистоту, безупречную прохладу.
Предложение основного бренда: Apple - самое крутое. Ничто другое не приближается.
Как логотип укрепляет его: простая, красиво оформленная эмблема, которая отличает Apple как модный бренд.