Что мы можем узнать из этих четырех всемирно известных брендов пива?
Брендинг пива - это чрезвычайно конкурентоспособный сектор, и достижение полки в этой области не является чем-то большим подвигом. Всплеск мелких производителей кораблей не показывает признаков ослабления, и эти новые пивоваренные заводы держат большие мировые бренды на своих носках.
В попытке остаться свежими и актуальными многие из самых больших имен домохозяйств в последние годы пользовались основными ребрендами, часто подчеркивая богатство своего наследия в своих странах, чтобы отличать их от этих молодых претендентов.
Имея это в виду, читайте дальше, чтобы открыть четыре лучших мировых логотипа для пивных брендов, которым все понравились недавние ребренды, чтобы пробудить свое наследие , а также почему они так успешны ...
1. Carlsberg
Запущенный сентябрь 2018 года, капитальный ремонт Taxi Studio Carlsberg , одного из самых популярных в Дании брендов, разработан с учетом вневременности - с уверенностью в том, что балансы формируются и функционируют в торговой марке датского стиля.
После обширных исследований, посвященных 171-летнему наследию Карлсберга, Такси обнаружило, что на протяжении многих лет использовалось множество тонких итераций оригинального логотипа Thorvald Bindesbøll. Опираясь на 2,5 км архивов, агентство тесно сотрудничало с специалистом по надписям Томом Лэном, чтобы создать новый логотип, который остается верным наследию бренда, будучи в то же время вневременным, чтобы быть пригодным к цели в долгосрочной перспективе.
В то время как он сохраняет ДНК бренда своего предшественника, новый логотип более упрощен и элегантен, а различные другие активы бренда - включая корону, лист хопа и подпись основателя Carlsberg JC Jacobsen - тоже были тщательно обработаны.
Это включало в себя форму и размещение swoosh под логотипом, который был переработан, так что типография могла быть заперта под логотипом в первый раз за всю историю, что позволило системе брендинга эффективно работать во всех глобальных вариантах Carlsberg.
Устойчивость была ключевой частью краткого обзора, и на рынке, где ребренды часто бывают на волнах тенденций дизайна и устарели в течение нескольких лет, Такси создало явно датскую эстетику, которая призвана продлить.
2. Budweiser
Budweiser пользовался крупным глобальным ребрендом из JKR в Нью-Йорке в 2016 году, который отметил традиционное наследие американского пива и укрепил его как икону США. Каждая деталь была изготовлена вручную: в то время как отличительный логотип «бабочка» был сохранен, JKR вернулся к своей чистой красно-белой форме, сглаживая ее и снимая золотые детали и 3D-эффекты.
Оригинальный логотип сценария с 1860 года был тщательно перерисован для вневременной апелляции и включен в банки и бутылки (например, выше) в простой сине-голубой форме, сопровождаемый гребнем и серьезным письменным манифестом в верхней части этикетки, подход что вызывает дух XIX века.
Направляя сообщение о том, что пиво «сварено трудным путем», это включает в себя обещание: «Мы не знаем ни одного бренда, производимого любым другим пивоваром, который стоит столько, чтобы заваривать и стареть, [в результате] вкус, гладкость и питьевой вы не найдете ни в каком другом пиве любой ценой ».
В 2016 году бутылки и плакаты с ограниченным тиражом также включали Статую Свободы, а также американских олимпийцев и паралимпийцев из Летних Игр этого года, чтобы подчеркнуть американские верительные грамоты пива, - и эта гордая ассоциация со страной происхождения остается фронт- центр в брендинге Budweiser.
3. Guinness
Еще один обсуждаемый в 2016 году проект, реконструирующий Guinness Design Bridge, сосредоточен вокруг сложной арфы, и, как и предыдущие два примера, празднует наследие и мастерство подлинно аутентичным способом.
В течение 250-летней истории бренда арка Гиннеса потеряла свою глубину и характер, а Design Bridge придумал вдохнуть новую жизнь в эмблему. Полезными отправными точками послужили исторические ярлыки с надписью, найденные в архивах, ссылаясь на реку Дублин Лиффи, а также на промышленные и архитектурные особенности самого хранилища Гиннесса.
Новая личность Гиннеса наполнена деталями наследия, в том числе волнистыми линиями, вызывающими воспоминания о лифском стиле, вдохновленным оригинальными ярлыками, и надписями с металлическим штампом внутри пивоваренного завода. Design Bridge также сотрудничал с высококлассными специалистами для создания трехмерного рельефа арфы, добавляя к ребренду дополнительный слой богатства.
4. Miller Lite
Miller Lite является третьим по величине пивным брендом в США и претендует на славу изобретения «легкого пива» еще в 1975 году. После резкого спада продаж в условиях растущей конкуренции MillerCoors привел Тернера Дакворта на борт к радикальному ребренд, чтобы привлечь новых пьяниц.
Существующая упаковка не оправдала первоначального обещания «отличного дегустационного пива с половиной калорий», и чувствовала, что оно следует, а не возглавляет сектор. Вдохновленный историей бренда, агентство переработало свою уникальную упаковку 1970-х годов по-современному.
Пользовательская типография, новый логотип монограммы и ряд иллюстрированных элементов добавили глубину и универсальность, гарантируя, что дизайн подходит для использования в современном мире. Ребренд сразу же добился успеха, изменив состояние Миллера Леди и свел его забытое наследие.