Имперские амбиции нашей страны очевидны. Бюджет RT на пропаганду растет из года в год, мы воюем в Сирии и ЦАР, а о работе “фабрики троллей” не слышал только ленивый. При этом, тратя миллионы долларов на экспансию, наши политики, на наш скромный взгляд, совершенно забыли о так называемой “мягкой силе”. А между тем, кириллица могла бы стать для России тем же самым, чем стала Coca-cola для Америки — символом, знакомящим с чужой страной. Мы решили разобраться, как кириллица проникла в массовую культуру и моду, в частности.
Если вы попробуете “погуглить” вопрос, то скорее всего найдете информацию о первых коллекциях Гоша Рубчинского и том, как он дал русским буквам жизнь в мире моды. Однако, на наш взгляд, утверждать, что мода на кириллицу началась с Гоши — всё равно что говорить, что Библия начинается с Нового Завета. С нашей точки зрения, одежда — отражение культуры, а история кириллицы в массовой культуре началась намного раньше.
В 1978 году вышел четвертый концептуальный альбом немецкой группы Kraftwerk, считающейся создателем стиля электро и техно, “The Man Machine” (“Die Mensch-Maschine”) - на лицевой стороне его обложки название написано, в том числе по-русски, а на обороте помещена строчка “я твой работник, я твой слуга” из песни «Die Roboter». Эта же строчка присутствует в клипе и на фирменном “мерче”. Таким образом, именно фанаты немецкой группы стали первыми массовыми “носителями” кириллицы в моде.
В 2003 году потомок русских иммигрантов в Америке Михаил Бортник основал марку “МИШКА”, с логотипом написанным кириллицей. Долгое время вещи марки были сверх популярны у любителей streetwear.
Хотя сейчас востребованность бренда уже не такая, как прежде, именно он подготовил почву для Гоши Рубчинского, который представил свою первую коллекцию в 2008 году.
Кириллица стала важной частью концепции бренда Гоши. В течении последующих 9 лет, Рубчинский выпустил не мало коллабораций с другими брендами, например, Adidas'ом, и во всех использовал русский алфавит. Их успех, а также появление кириллицы в коллекциях других дизайнеров (прежде всего с постсоветского пространства), сделали “наши” буквы одним из главных трендов 2016-2017 годов.
Сейчас, кириллица уже не выглядит как что-то экзотическое. В мире моды все быстро поддается копированию (привет, Zara). Кириллица была массово растиражирована демократичными марками. К сожалению, без перехода количества в качество.