В двадцатые годы теннисисисты играли в обыкновенных рубашках с длинными рукавами и брюках. Такая форма одежды стесняла движения и в ней было некомфортно в жару. На открытом чемпионате США 1926 года молодой француз Рене Лакост впервые выступил в белой трикотажной рубашке с коротким рукавом, по одной версии заказанной им в ателье, по другой – сшитой самостоятельно.
Эта одежда была столь удобной и практичной, что вскоре обрела популярность среди других игроков. Сам Лакост нанес изображение крокодила на свою рубашку вскоре после того, как получил прозвище «Аллигатор» за упорство и волю. Нарисовал животное друг Лакоста – художник Робер Жорж. Так знаменитый теннисист стал еще более узнаваем и обзавелся личным брендом до того, как само понятие бренда вошло в обиход.
Через несколько лет у Лакоста обнаружили туберкулез и спортивную карьеру пришлось завершить, но он уже знал, чем заняться. Он открыл производство рубашек-поло имени самого себя, а аллигатор стал символом марки Lacoste. Поначалу белый был фирменным цветом, но вскоре стали появляться рубашки и других цветов. Выйдя на американский рынок, Лакост использовал свою известность и поначалу бесплатно поставлял одежду для спорта таким персоналиям, как Джон Кеннеди и Дуайт Эйзенхауэр, а также другим знаменитостям. С тех самых пор и по сей день Lacoste считается элитной одеждой для тех, кто обладает хорошим вкусом.