Google требователен и масштабен в своих ожиданиях. Рассматривая способы оценки роботами качества страниц и контента, прошлую статью мы посвятили концепции EAT. Чтобы завершить тему критериев Google мы должны затронуть аспекты формирования репутации, которым и будет посвящена данная статья.
Иногда для определения качества Google оценивает реакцию пользователей на содержание материала. Естественно, чем больше позитивного внимания привлечет контент, тем лучше.
Но как добиться нужной реакции читателей и сделать текст популярным?
Размер имеет значение
Известный предприниматель и основатель крупного аналитического портала Нил Пател является приверженником длинных и подробных текстов. Однажды он сказал: «Чтобы получить высококачественный пост, нужно создавать содержательный контент длинною в 2000 и больше слов».
Обратите особое внимание на полезность, структурность и подробное содержание, ведь ваша длинная статья не должна превратиться в сборник бессвязных мыслей. Сфокусируйтесь на теме и рассмотрите ее часть или сразу все стороны.
В тоже время, Рэнд Фишкин, основатель Moz, авторитетный сео-специалист и маркетолог, кардинально не согласен с позицией Нила Патела. Он считает, что содержательная статья не обязана быть длинной и удивлен тем, что многие проводят параллель между «действительно качественным» и «очень-очень длинным» текстом.
Так что же правда? При двух противоположных позициях настолько авторитетных специалистов, как найти истину и выбрать правильную стратегию?
Это очень сложно… ведь оба подхода к созданию контента технически верны!
Эксперимент от Backlinko
В январе 2016 года специалисты Backlinko (портал, специализирующийся на сео обучении бизнеса) выпустили интересный доклад. Они проанализировали 1 миллион результатов поиска Google и узнали много нового о SEO.
Одним из ключевых моментов стало понимание степени влияния длинных текстов. Брайан Дин (основатель Backlinko) подготовил перечень основных тезисов на эту тему:
- Было обнаружено, что широкие и содержательные статьи значительно чаще добиваются успеха, а среднее количество слов в материалах из первой страницы Google – 1890.
- Узкоспециализированные тексты и те, которые полноценно раскрывают заданную тему, получают высший ранг, чем поверхностные посты.
Это также важно для получения вирусного эффекта. Несмотря на то, что большинство людей считают, что вирусный контент – это видео с милыми кошечками, на деле это не совсем так. Большая часть материалов, которые становятся вирусными, охватывают одну тему, максимально углубляясь в ее содержание.
Чтобы проанализировать актуальность содержания, сравнивая его с уже существующими публикациями, используйте программу MarketMuse. Чем более актуальным, широким и свежим будет ваш контент, тем лучшие результаты он получит.
- Использование хотя бы одной картинки делает страницу значительно более весомой для Google.
Думаю не стоит напоминать о важности изображений для восприятия читателями всего текста, и повышения его содержательности - просто приятно получить данные, подтверждающие то, что мы и так знаем.
Естественно, посты и анонсы публикаций в соцсетях без ярких и интересных картинок совсем не интересны публике и сильно проигрывают в количестве репостов, лайков и комментариев.
Все кажется очевидным – длинные посты победили
Увы, не все так просто. Большинство ведущих мировых брендов предлагают короткие статьи, иногда с весьма ми-ми-мишным содержанием. Их посты редко превышают объем в 500 слов, зато всегда подкреплены потрясающими фотографиями.
Фантастические научные открытия, топы неудачных платьев звезд, фото удивительной дружбы между совершенно несовместимыми животными, кардинальные перевоплощения до и после мейкапа – все это вызывает интерес, цепляет определенные эмоции и, как результат, набирает миллионные просмотры, тысячные лайки и шеры.
Правило «очень длинного и содержательного» поста будто растворяется, когда появляется качественный визуальный и интерактивный контент.
Заканчивая третью статью цикла о качестве контента я понимаю, что сейчас перед вами много противоречивой информации. Особенно сложно собрать ее в кучу и попытаться привести к общему знаменателю все требования читателей и Google к создаваемому материалу. Но я постараюсь помочь вам в этом в следующей статье, где подведу итог всего, было сказано в публикациях цикла. Оставайтесь с нами, дальше будет еще интереснее и полезнее!