Современное понятие о мемах неразрывно связанно с хайпом. Американский директор телевизионной компании Марти Лукас приводит для аналогии с распространением хайповых мемов, тот факт, что в 20 годы прошлого века в Америке был распространен особый вид наркотических средств носивший название - hype.
Большинство сегодняшних инфоповодов в СМИ сразу же становятся мемами. Как, например, с опечаткой Дональда Трампа в Твиттере. А ситуация произошла следующая. Когда на аккаунте президента в социальной сети «Twitter» появилась надпись: «Despite the constant negative press covfefe» («Несмотря на постоянное негативное ковфефе в СМИ»). В медиазоне тут же стали выдвигать предположения о видимой опрометчивости президента, который совершил опечатку, при этом данная новость сразу же стала мемом, явно не в пользу рейтинга
Дональда.
В условиях современной политической обстановки некоторые из научных работников в области мемематики обозначают существование мемов как наличие в руках современных политиков инструмента выигрыша в процессе политической конкуренции, механизма идеологической пропаганды. Таким образом, мем - это оружие информационной войны ХХI века.
Взять даже, к примеру, произошедшие недавно события касающиеся конфликта одного из Российских миллиардеров Алишера Усманова и лидера Российской оппозиции Алексея Начального. Выпустив ролик в ответ на обвинения со стороны оппозиционера в коррумпированности олигарха, Усманову не удалось опровергнуть выдвинутых против него обвинений, зато фраза ставшая мемом: "Тьфу на тебя, Алексей Навальный" стала инструментом для снижения рейтинга олигарх. Привлекая к данному инциденту всё больше общественного внимания, Алексею удалось использовать высказывания Усманова против самого себя конкретизируя, что данный человек не может опровергнуть своей вины и может только "плеваться".
Ярчайшим примером, проявления мемной войны, является социальная сеть "Одноклассники", где взрослое поколение поощряет мемы про интеллектуальную недоразвитость американцев, а себе присваивают черты, "русской" креативности и героизма. Так что, если желаете проследить суть одной из сторон отношения россиян к американцам вам стоит обратится именно в данную социальную сеть.
При этом всём важно учитывать, что особенно эмоциональное восприятие человеком мемов, способно привести к их бурному распространению, при этом, не факт, что подвергнувшиеся общественному вниманию мемы, будут способствовать его развитию. Поэтому крайне важно, сохранять бдительность, критический настрой и не подвергаться информационным провокациям "злых мемов".