Социальные медиа — это самый важный компонент цифровой маркетинговой кампании. Правильно ли вы их используете?
По данным исследовательского центра Pew, использование социальных сетей взрослыми в США выросло с 5% в 2005 году до 69% на сегодня. В России эта цифра на 2018 год составляет 47%, говорится в обобщенном исследовании Web Canape. Согласно информации, аккаунты в соцсетях имеют 67,8 млн россиян. Причем годовой прирост составил 15%, увеличив показатель пользователей соцсетей на 8,8 млн человек по сравнению с прошлым годом.
Согласитесь, это делает медиа-платформы лучшим способом охватить целевую аудиторию.
Проблема заключается в том, что все знают об этом факте. И как же выделиться на этом перенасыщенном фоне? Один из вариантов — прислушаться к советам экспертов, специализирующихся на социальных платформах.
В данном случае ресурс Entrepreneur собрал авторитетные мнения о том, как максимально использовать три топовые мировые платформы — Facebook, YouTube и Instagram.
Мари Смит полюбила Facebook с момента его запуска, а ее маркетинговый опыт на платформе принес ей прозвище «Facebook Queen». Facebook постоянно находится в топе мировых соцсетей, так как имеет самых активных пользователей.
Ниже представлены 3 лучшие рекомендации для успеха на Facebook в 2018 году от «Королевы фейсбука».
#1 Используйте видео
Не имеет значения, живое это видео, в записи или в виде слайд-шоу. Просто используйте движение, которое поймает глаз, и люди остановятся на вашем контенте, чтобы узнать больше. Кроме того, устраивайте live-стримы или публикуйте видео в один и тот же день каждую неделю.
Это увеличит вероятность того, что видео будет показано на Facebook Watch, что значительно расширит охват вашего контента. Смит также рекомендует использовать в качестве инструмента Wave.video.
#2 Используйте Facebook Messenger
Этот расширенный инструмент может привести контент прямо во входящие сообщения. Но эта рекомендация имеет оговорку: не забывайте о человеческом факторе. Если вы будете «спамить» только продажами, то потеряете свою аудиторию.
#3 Используйте группы
Они существуют уже давно, но в этом году Facebook уделяет группам больше внимания. Используйте их для создания фан-страницы, построения сообщества и привлечения целевой аудитории на более глубоком уровне.
Смит также советует быть осторожными при использовании кнопки «boost» (реклама публикаций), доступной для бизнес-страниц, применяя ее слишком часто вы будете выглядеть дилетантом. Вместо этого используйте 90% вашего бюджета на Ads Manager (Менеджер рекламы) и только 10% на «разгон» публикаций. Это позволит получить более высокий рейтинг в маркетинговом алгоритме.
3 лучшие рекомендации для успеха на Facebook в 2018 году от «Королевы фейсбука» Мари Смит
YouTube
Согласно исследованиям DreamGrow, в настоящее время YouTube занимает второе место среди социальных медиа-платформ по количеству ежемесячных активных пользователей. Одним из самых плодовитых ютуберов является Деррел Ивс с более чем 32 миллиардами просмотров его собственных работ и видео его клиентов.
В 2015 году он выиграл премию Webbys «Реклама года» за свой вирусный видеоролик для Squatty Potty о, пардон, устройстве для дефекации.
Видео, с которым Ивс победил в номинации «Реклама года» в 2015
Ивс предлагает целую библиотеку видеороликов о том, как добиться успеха на YouTube. Видео отвечают на большинство технических вопросов, а также предлагают советы о том, как расширять и поддерживать аудиторию. В одном из интервью Ивс поделился своими тремя лучшими рекомендациями о том, как добиться успеха на YouTube.
#1 Будьте настоящим
Не притворяйтесь кем-то, кем вы не являетесь, аудитория это чувствует. Будьте верны себе, чтобы полностью «включить» своих зрителей.
#2 Захватите внимание с первых секунд
Завладейте вниманием аудитории с первых секунд видео, будьте энергичны. Если вы не сделаете этого в первые несколько мгновений, люди перейдут к следующему ролику. Кроме того, сохраняйте свою энергичность на протяжении всей презентации, чтобы держать зрителей вовлеченными в процесс.
#3 Найдите наставника
Чтобы действительно стать квалифицированным, найдите того, кто готов показать вам процесс, будь то технические аспекты или отзывы о том, что вы можете улучшить. Сэкономьте себе время и силы, обратившись за помощью.
Рекомендации Ивса ютуберам
По данным DreamGrow, Instagram недавно «пробил» один миллиард ежемесячных активных пользователей, заняв третью позицию в рейтинге социальных сетей. Sway Media — компания, которая использовала этот рост для достижения огромных успехов.
С начала 2016 года некие Лауинджер и Равид «накопили» более 10 миллионов фоловеров на Instagram. Они узаконили бизнес, сформировав Sway Media Group. Sway Media выступает в качестве рекламодателя для компаний из разных отраслей.
Sway Media разрушила пространство цифрового маркетинга, используя Instagram-инфлюэнсеров для ускоренного роста клиентских аккаунтов, что в конечном итоге повысило продажи, – пишет в недавней статье Nasdaq.
Недорогие маркетинговые предложения Instagram обеспечивают значительную отдачу от инвестиций. Учредители Sway Media Ник Равид и Дрю Лауинджер предлагают следующие рекомендации для достижения успеха в Instagram.
#1 Контент — это повелитель
Хорошая реклама, просмотренная 50 000 человек, конвертируется намного лучше, чем плохая реклама, просмотренная миллионом.
#2 Будьте последовательны
Частые публикации были более важными, когда алгоритм Instagram был хронологическим. Но с изменениями в алгоритме более существенными являются регулярные публикации.
#3 Следите за трендами
Instagram-инфлюэнсеры знают, как быстро «накопить» активные учетные записи. Внимательно наблюдайте за ними и имитируйте их тактику, пока они не исчерпают себя.
Facebook, YouTube и Instagram — отличные маркетинговые каналы для привлечения аудитории. И иногда вместо того, чтобы изобретать собственный велосипед, стоит воспользоваться рекомендациями тех, кто добился успеха. Это поможет максимально улучшить ваши результаты и превзойти поставленные цели.
Больше материалов на тему Маркетинг на hype.ru
