Единый день голосования в сентябре показал, что ранее эффективно работавшая коммуникационная стратегия власти начала давать сбои. Такой вывод содержится в свежем докладе холдинга Minchenko Сonsulting «Новая политическая реальность и риски антиэлитной волны в России». Как утверждают авторы этого 30-страничного труда во главе с президентом холдинга Евгением Минченко, антиэлитные настроения в нашей стране — часть общей антиистеблишментной волны, которая является проблемой элит в разных государствах. Истоки этого явления берут начало в мировом финансовом кризисе 2008 года, который запустил размывание среднего класса.
В этих условиях старые правые и левые партии оторвались от своих традиционных избирателей, а новые партии занялись популизмом.
«Успех ЛДПР и КПРФ по итогам ЕДГ-2018 является сугубо ситуативным», — пишут авторы доклада на основании того, что граждане голосовали прежде всего «против власти». При этом электоральное ядро жириновцев и зюгановцев составляет в совокупности всего 17%. А значительная часть населения воспринимает эти партии тоже как часть правящего истеблишмента. Таким образом КПРФ м ЛДПР не могут претендовать на то, чтобы перехватить весь существующий протестный электорат.
Новая партия, которая хочет добиться успеха, должна быть классической популистской, с упором на антиэлитный дискурс и харизматичность лидеров, их «новую искренность», считают составители доклада.
СЕМЬ БАЗОВЫХ ПРИЕМОВ БОРЬБЫ С «ДРАКОНОМ ПОПУЛИЗМА»
Впрочем, сгустив краски, Минченко готов предложить элите и лекарство от напасти. «В мире накоплен большой опыт технологий борьбы истеблишмента с «драконом популизма», — пишет он и его коллеги, выделяют в этом контексте 7 базовых приемов:
- «обрезать когти и крылья» (манипуляция условиями допуска к политической конкуренции, правилами игры, использование силового инструментария и цензуры);
- «лобовое столкновение» (консолидация системных политических сил против аутсайдера);
- «напугать драконом» (целенаправленная накачка в качестве основного оппонента оппозиционной политической силы с высоким антирейтингом для мобилизация провластных избирателей);
- «накормить дракона» (дать возможность популистским силам прийти на время к власти в отдельном регионе, муниципалитете или даже на общенациональном уровне, показать на этом примере управленческую несостоятельность протестных лидеров);
- «много маленьких драконов» (поощрение создания спойлерских проектов, распыляющих протестную повестку);
- «самому стать драконом» (перехват риторики оппозиции). Именно эта технология длительное время успешно использовалась в России. Ярчайший пример — Владимир Путин образца 1999–2004 годов;
- «вырастить своего дракона» (создание управляемого квазиоппозиционного проекта, использующего популистскую риторику и инструментарий, который впоследствии может превратиться в «партию власти»).
Такие сценарии могут быть реализованы при возвращении в бюллетень избирательных блоков. И это в итоге позволит осуществить ребрендинг «партии власти» и быстро сформировать партнерский левопопулистский проект по модели «Родина-2003». Еще один из реалистичных сценариев — перезапуск в качестве антиистеблишментного проекта находящейся в кризисе «Справедливой России». Таким образом, все эти методы в той или иной степени могут использоваться при формировании «транзитной Госдумы» 2021 года, которая должна стать одним из инструментов обеспечения стабильного транзита власти в 2024 году, отмечают эксперты.