Компания Harley-Davidson всеми силами стремиться уйти от имиджа мотоциклов «для взрослых дядей» и активно окучивает молодежную аудиторию – плавно вводит несколько «бюджетных» моделей и даже анонсирует целую стратегию, частью которой является разработка новых моделей в новых для бренда сегментах рынка мотоциклов. Кроме того, производитель старается обратить на себя внимание потенциальных покупателей, привлекая киноактеров, музыкантов и известных спортсменов. В том числе атлетов из мира экстремального спорта.
В августе я рассказывал о Джереми Стенберге (Jeremy «TwitcH»' Stenberg) - мотофристайлере, победителе и призере самых значимых мировых FMX контестов. Человеке, которого на родине фристайл мотокросса считают одним из отцов-основателей данного вида спорта. Так вот, еще одним атлетом, попавшим в круг интересов H-D, на сей раз стал Ларри Эдгар (Larry Edgar). 25-летний Ларри – профессиональный BMX-райдер, призер X Games и действующий чемпион мирового кубка Vans BMX Pro Cup. Достижения Ларри Эдгара в спорте оценили не только профильные спонсоры Vans, Stay Strong BMX, Ride100%, Fly Bikes и Monster Energy, но и в офисах Haryley. Не так давно спортсмен получил приглашение стать студентом Harley-Davidson Riding Academy и уже во всю гоняет на своем Харлее. По этому поводу американский производитель даже снял короткий видеоролик со звездой BMX в главной роли. Получилось интересно, но не могу судить объективно, насколько подобные вещи смогут привлечь к бренду молодежную аудиторию.