Думаю, не открою для вас секрета, сказав, что карточка товара – это самая важная страница на вашем сайте, т.к. именно она конвертирует посетителей в покупателей. А тег <title> (он же заголовок окна браузера) — это наиважнейший тег, который указывает поисковым системам на то, что находится на той или иной странице. Он конечно же не единственный, однако только лишь его правильное составление может достаточно сильно продвинуть ваш сайт выше в поисковой выдаче по низкочастотным запросам. Которые в свою очередь являются максимально конверсионными в заказы и именно такой трафик дает наибольшее количество продаж интернет-магазину.
К большому сожалению, многие предприниматели не уделяют должного внимания этому мета-тегу, причем не только новички, но и ребята, которые работают на рынке электронной коммерции уже несколько лет. Давайте же разбираться, как правильно составить тег <title> и что обязательно нужно учитывать.
1. Длина тега <title> должна быть 50-70 символов. Об этом говорит большое количество сео-специалистов, но это не совсем так. Такое ограничение связано с тем, что данный тег участвует в формировании сниппета в поисковой выдаче и там просто не видно того, что написано свыше.
На самом деле вы можете сделать его значительно длиннее, но должны понимать, что концовку пользователь не увидит. Это, кстати, также может сказаться на CTR (проще говоря на кликабельности по вашему сниппету). Поэтому основную информацию для клиента все же старайтесь уместить в этот диапазон.
2. Указывайте тип товара, бренд и модель. Большинство CMS-систем по умолчанию формируют тайтл из названия товара иногда добавляя в конец название магазина через разделитель. Но этого часто бывает недостаточно. Например, не будет указан тип товара (пылесос, чайник, утюг и пр.), т.к. он уже фигурирует в названии каталога и нет смысла его дублировать. Однако указать его для поисковой системы будет совсем не лишним.
Что касается бренда и модели, они обычно в названии товара фигурируют и поэтому присутствуют в тайле. По ним есть свою хитрости, которые можно использовать. Если вы проанализируете поисковые запросы по вордстату, но наверняка заметите, что название бренда и модели может быть записано как английскими буквами, так и русскими. Поэтому перечислить иное написание в заголовке также будет не лишним. Но тут не нужно перегибать палку и накачивать <title> огромным количеством возможных вариаций (их иногда может быть очень много, тот же бренд «apple» по-русски можно записать как с одной «п», так и с двумя).
Помимо тайтла поисковые системы учитывают и иные факторы, которые оказываю влияние на результат выдачи, например это текстовый заголовок <h1>, которым обычно на странице размечается название товара. Т.е. можно, например в <title> оставить русское написание, а в <h1> оставить английское (или наоборот). Это будет выглядет естественно как для поисковых систем, так и для ваших клиентов.
3. Указывайте некоторые технические характеристики. Те, по которым ваши клиенты могут искать товар. Тут опять же водстат вам в помощь. Например, чайник, утюг и пылесос люди могут искать по мощности, и таких запросов может быть очень немало, поэтому указание таких характеристик в заголовке повышает шансы вашего сайта находиться сильно выше, нежели когда эта мощность указана только в описании или таблице технических характеристик.
4. Указывайте цвет и иные потребительские свойства товара. Если ваш товар не является техническим, то наверняка найдутся потребительские свойства, по которым точно также люди ищут товар. По цвету тут так же, как и в случае с брендом, может быть написание на английском и русском языках (например – black/черный, white/белый, red/красный и т.д). Аналогично чтобы не накачивать тайтл большим количество слов, можно иное написание добавить в тег <h1>.
5. Указывайте артикул, part number, VIN-код и т.д. В ряде ниш клиенты могут искать товар по артикулу или иному номеру производителя. Такое часто встречается в электронике, например в ноутбуках. Когда в рамках одного модельного ряда может существовать большое количество конфигураций, отличающихся процессорами, объемом оперативной памяти, емкостью жестких дисков и т.д. У таких товаров начало артикула может быть у всех одинаковое, а конец будет отличаться, и в нем условно закодирована та или иная конфигурация.
Есть часть клиентов, которые сначала долго определяются с тем, что именно им купить, например в крупных гипермаркетах, а потом вбивая в поисковую строку конкретный артикул понравившегося им товара, ищут, где можно купить подешевле или поближе к дому.
6. Указывайте слова «купить», «цена», «отзывы», «интернет-магазин» и пр. Если обратите внимание, то очень многие крупные интернет-магазины использую данные слова в теге <title>. И это не просто так, тут дело в том, что запросы с подобными ключевыми словами говорят о том, что человек ищет где купить, а не интересуется как это устройство починить или просто почитать обзор.
Некоторые магазины в тайте указывают слова «дешево», «недорого» и подобные, но тут нужно быть очень аккуратным. Т.к. это может и сильно навредить, если это не соответствует действительности. Поисковые системы очень много внимания уделяют поведенческим факторам (это то, как пользователи ведут себя на сайте – как долго просматривают страницу, на чем акцентируют внимание, сколько страниц просматривают т.д.), и если в тайтле написано «дешево», но цена при этом далеко не дешевая, то клиент увидев это быстро закроет ваш сайт (он же не один ваш сайт просматривает, а открывает сразу по несколько вкладок в окне браузера). В свою очередь поисковая система поймет, что этот сайт не интересен и начнет его сильно занижать в поисковой выдаче. Причем и по прочим запросам тоже (например по характеристикам), т.к. поведенческие факторы портятся у всей страницы сразу.
Тоже самое касается и отзывов. Если на вашей странице нет отзывов на товар, то лучше их в тайтле не указывать. Люди, увидев, что реально отзывов тут нет, также быстро страницу покинут.
7. Указывайте регион / город. Поисковая выдача для разных городов может очень сильно отличаться, т.к. поисковик стремится в первую очередь показать пользователю те интернет-магазины, которые находятся или работают в его регионе. Иными словами, по одному и тому же запросу, клиент в Москве и клиент во Владивостоке увидят разную выдачу. Конечно по ряду факторов поисковик и сам может определить в каком регионе работает тот или иной магазин, да и вы можете ему об этом сказать через яндекс.вебмастер, но если вы работаете строго в каком-то регионе, то иногда не лишним будет это указать, т.к. есть поисковые запросы с указанием города.
8. Избегайте дублей. Бывают ниши, где есть очень похожие товары, отличающиеся очень незначительно каким-то непопулярным потребительским свойством, по которому никто не ищет, и может оказаться так, что у этих товаров будет одинаковый <title>. Таких вещей лучше не допускать и постараться хоть чуть-чуть добавить уникальности, путем перестановки слов или добавления какого-то уникального идентификатора (ID).
В общем, соблюдая эти простые правила при формировании мета-тега <title> можно порой добиться очень классных результатов без каких-либо финансовых вложений. Конечно, чтобы эффект был еще лучше только тайтла будет недостаточно, тут важен комплексный подход, но тем ни менее, если вы сделаете хотя бы это, то результат вас приятно удивит и добавит заказов интернет-магазину.
