Война из-за носков.
Мир современного футбола – это огромная рекламная площадка, на которой действуют свои законы.
Игроки, клубы, сборные и даже целые турниры заключают спонсорские контракты с конкретными брендами, которые ревностно следят за тем, чтобы их интересы не были нарушены.
Ввязалась в эту войну и небольшая компания TruSox, которая выпускает специальные носки для спортсменов.
Ключевой особенностью их носков является специальное покрытие, которое препятствует скольжению ноги в обуви.
Бренд быстро стал популярен среди футболистов, но встретил жесткую оппозицию со стороны конкурентов и даже ФИФА.
Сборная Англии была оштрафована за то, что ряд игроков вышли на четвертьфинальный матч чемпионата мира в носках от TruSox.
В правилах ФИФА он считается «несанкционированным брендом».
Впрочем, этот прецедент не остановил игроков, которые просто начали старательно прятать характерные прямоугольники.
В недавнем матче сборных Англии и Испании Рахим Стерлинг отметился дублем и в объективы телекамер попали его носки от TruSox.
Вероятно, футболист получит штраф, но продолжит носить эти носки, как и Гарет Бэйл, Алексис Санчес, Месут Озил и другие звезды.
Основатель TruSox Джим Чернески называет крупные корпорации (Nike и Adidas) злом, которое душит маленькие бренды.
Тем не менее, он готов к войне, наблюдая за тем, как все больше игроков приходят к тому, что их комфорт и производительность на футбольном поле важнее отношений с брендами.