Идея объединить два с лишним десятка проектов в девяти округах столицы под единым брендом «Счастье» вынашивалась и обсуждалась почти полгода. Старые столичные районы требуют обновления – появления новых современных объектов, гармонично вписанных в сложившуюся застройку и инфраструктуру, которые способны стать новыми точками притяжения и центрами роста всего района.
Интерес к таким проектам обычно проявляют люди, не желающие расставаться с привычным районом, но желающие повысить качество жизни. Варианты вторичного рынка, чаще всего, не отличаются набором качественных характеристик – хорошими планировками, современной инженерией, наличием собственного паркинга и благоустроенной домовой территории. А новый бренд «Счастье» предлагает москвичам именно такой продукт – современное, архитектурно привлекательное, по-новому спроектированное и построенное жилье. Небольшие современные дома с авторской архитектурой, узнаваемые и комфортные для жизни оказывают благоприятное влияние на качество жизни и уровень развития всего района. И в этом усилия «Лидер Инвест» полностью совпадают с основным трендом градостроительной политики города, который повсеместно развивает инфраструктуру, общественные пространства, городскую среду.
Зонтичные бренды отличаются еще и нацеленностью на развитие и перспективу. Когда компания заявляет о таком старте, то в основе, как правило, лежит стратегия масштабирования. В девелоперском бизнесе это означает наличие достаточного количества новых площадок и ресурсов. На презентации «Счастья» своим видением перспектив нового бренда поделился Алексей Болдин, вице-президент, руководитель комплекса продаж и маркетинга «Лидер Инвест»: «В разработке продукта мы ориентируемся на семейные пары в возрасте 30-50 лет с детьми и без детей, которые хотят жить в старой Москве. Наши исследования показали, что для большей части покупателей покупка квартиры в проекте «Лидер Инвест» относится к категории статусных приобретений и свидетельствует о повышении качества жизни и социального положения». Для одних повышение статуса – это переезд в более престижный район, для других – покупка новой квартиры большей площади в своем привычном районе. Все объекты бренда будут соответствовать определенным критериям. Они будут малоквартирными, они будут появляться в сложившихся районах, иметь преимущества технически «продвинутых» зданий. Окружающая их территория будет качественно и интересно благоустроена. Архитектурный облик должен улучшать существующую среду в соответствии с современной урбанистической стилистикой.