спойлер: это не совсем так
Честно говоря, я ненавижу смайлики.
Терпеть их не могу. В каком-то виде они вполне имели право на существование — в эпоху развития Интернета, когда основным форматом общения в сети были различные форумы.
Несмотря на то, что тематика форумов была самой разнообразной: программирование, хакинг, кружки по интересам на торрент-трекерах, фан-клубы аниме и книг Терри Пратчетта — их функционал был весьма и весьма схожим. Многие из таких (причём весьма больших) форумов создавались на базе одних и тех же движков.
Во-первых, это не нарушало принципа единообразия: пользователи привыкали к схожему интерфейсу на нескольких ресурсах
и не испытывали серьёзных проблем при использовании смайликов.
Столь обширных библиотек Emoji в те времена попросту не существовало.
Во-вторых, многие форумы классифицировались форматом непринуждённого общения, скрытого никнеймами. Зачастую,
речь шла об общении на не слишком серьёзные темы.
Иными словами
Даже если на минутку предположить, что смайлики полностью отвечали потребностям людей в замене стандартных физических эмоций при общении в сети, то легко можно обнаружить, что в общении на некоторых форумах пользователи предпочитали хорошо структурированный текст сообщениям, разбавленным тоннами улыбающихся мордашек
Примерно таких
Несмотря на тёплые волны ностальгии, которые я испытываю каждый раз, когда вижу на просторах сети старые добрые смайлики из конца 90-х и начала 2000-х, я понимаю, что смайлики и emoji — совершенно не тот логичный финал многовекового развития типографики как таковой
и экранной типографики в частности, который мы заслужили.
Иногда действительно хорошо расставить акценты. Привлечь внимание.
Два применения emoji, которые сразу приходят мне на ум, когда я вспоминаю рекламные посты из контакта — это выделение заголовков
и списков. Их перечень очень большой, и при соблюдении основных правил структурирования текста результат даже способен радовать глаз.
Однако, что не так с предыдущим абзацем? Заметили подвох?
В первую очередь emoji в структурированном тексте стали ассоциироваться именно с рекламой. Из визуального дезодоранта, коим их окрестил Виктор Пелевин в своём романе Ампир "V" , смайлики эволюционировали (или деградировали) в визуальный феромон, который часто выполняет единственную функцию: сделать так, чтобы на него посмотрели.
Однако, люди вовсе не дураки. Люди — рациональные существа, а клиенты любого (ну ладно, любого нормального) бизнеса — не лохи. Люди очень талантливы в изобретении способов сохранить неприкосновенность своего внимания и защитить его от нападок со стороны.
Не верите?
Рекламный шум пронизывает каждый день нашей жизни. Аудиореклама считается наименее эффективным способом привлечения клиентов. Почему? Потому что она не считается с вашим мнением.
Представьте себе коммивояжера или проповедника, который не стучится в вашу дверь, а сразу просачивается к вам на порог и начинает, игнорируя любые ваши протесты рассказывать про свою любимую религию или новый уникальный пылесос с тремя сменными насадками.
Причём, аудиореклама либо игнорируется, либо блокируется полностью — телефоном с наушниками и любимым треклистом сейчас пользуются почти все люди. Особенно в поездках на общественном транспорте.
Аналогично в Интернете
Люди ставят AdBlock, скрывают ненавистные рекламные баннеры, которые мешают прочтению основного контента на странице, и за редким случаем, когда реклама сама по себе является годным вирусным контентом — пропускают принудительный показ рекламы, например, ВК или на YouTube.
При этом по какой-то причине, люди продолжают читать газеты и журналы. И по какой-то причине на странице любого, даже самого отвратительного жёлтого издания вы не найдёте заголовков, выделенных огоньками, фиолетовыми мордочками, котятами, жирафиками и прочей бесовщиной.
Людям нужен структурированный текст
Хотите привлечь аудиторию? Пишите красиво. Оформляйте текст грамотно и удобочитаемо. В 9 случаях из 10 это привлечёт внимание вашей аудитории много лучше и эффективней.
Есть и другая сторона этого вопроса: если вы не будете злоупотреблять визуальными феромонами, то ваши клиенты и подписчики отнесутся к этому с благодарностью. Они будут видеть, что вы не пытаетесь заигрывать с их вниманием. Как, например, с домашним питомцем.
И в тот момент, когда возникнет необходимость донести до аудитории
по-настоящему важное сообщение, не тривиальное напоминание из разряда "Хай, мы всё ещё тут!" — люди простят вам использование тех же emoji и искренне заинтересуются: "А что же такого интересного случилось у чуваков, раз они хотят об этом рассказать?".
Всего вам доброго.
#ОСЕНЬSMM
Наша группа ВКонтакте