Хотите привезти японский сувенир, который не будет валяться дома без дела? Изучите историю и ассортимент косметики Yojiya!
Сложно поверить, но поначалу основателю Yojiya Сигэо Куниэда приходилось самому обходить покупателей, волоча за собой огромную повозку, груженную средствами для сценического грима. Вряд ли тогда он мог себе представить, что стоит у истоков одного из самых узнаваемых в Японии брендов. В 1904 году Куниэда наконец удалось накопить капитал для открытия собственного магазина.
Название бренда Yojiya (читается как «ёдзия») буквально означает «магазин зубочисток». И у этого есть логичное объяснение! Во второй половине XIX века из-за границы буквально хлынул поток импортных товаров. В их числе были и зубные щетки. Первое время для них не могли придумать специального слова, а потому называли просто зубочистками. На волне моды Куниэда тоже начала продажу зубных щеток — с ворсинками из шерсти енота, обезьяны и других животных. В итоге у жителей Киото марка стала ассоциироваться именно с «зубочистками», прозвище постепенно прижилось — и в 1915 году компания стала называться Yojiya.
Среди товаров Yojiya отдельного внимания заслуживает палитра для макияжа. Каждый из оттенков имеет свое неповторимое название: цвет вяжущего сока хурмы, молодого бамбука и тому подобное. А уж по палитре помад можно выучить названия всех растений Страны восходящего солнца! Дело в том, что, по одной из версий, японцы различают больше цветов, чем европейцы, — и всем им они дают свои названия.
Сегодня Yojiya — это не только косметика, популярная среди знаменитостей, но и огромное множество других товаров и услуг, начиная с косметологических кабинетов и заканчивая тематическими кафе в традиционном японском стиле. Самое атмосферное из них расположено в окрестностях буддийского храма Гинкакудзи в Киото. Здесь посетители могут отдохнуть в тишине японского сада камней, потягивая маття-капучино со знаменитым логотипом Yojiya, попробовать традиционные японские десерты с бобовым джемом и зеленым чаем.
Текст: Елизавета Кизымишина
Полную версию статьи читайте в KiMONO №12
Специально для KIMONO.