С каждым годом голосовой поиск захватывает внимание все большего числа пользователей и уже сегодня его нельзя игнорировать, при составлении стратегии продвижения в интернете. Чтобы пользователи, которые пользуются голосовым поиском могли найти вас, необходимо оптимизировать контент под него. Как это сделать – расскажем в этой статье.
По оценкам экспертов, к 2020 году более половины всех поисковых запросов будут голосовыми. Игнорирование подобного прогноза может привести к тому, что вы потеряете 50% потенциальной аудитории. Многие гиганты IT-индустрии выпустили своих голосовых помощников:
- Сири от Apple;
- Алиса от Яндекс;
- Google Assistant.
Именно ими наиболее часто пользуются люди по всему миру.
Стратегия оптимизации сайта под голосовой поиск
Голосовой поиск привносит собственные правила в алгоритм работы поисковой выдачи и стратегию продвижения сайта.
Формулировка вопроса
Главным отличием голосового поиска от текстового является скорость. Если человек пишет с компьютера, он успевает набрать 38-40 слов в минуту, а с телефона и того меньше. Но если он проговаривает свой запрос голосом, то количество слов в минуту возрастает до 110-150. Это приводит к тому, что люди больше не сокращают запросы до ключевых слов, а проговаривают их полностью. И поисковые системы это понимают. По их статистике 70% голосовых запросов – это обычные вопросы, которые люди могут задать живому собеседнику.
Местонахождение пользователя
Еще одно отличие заключается в том, что чаще всего поисковик уже знает расположение человека и ему не надо уточнять это в своем запросе. Большая часть голосовых запросов задаются через мобильный телефон, а значит благодаря включенной геолокации поисковой системе точно известно, где вы находитесь. Это значит, что при запросе в первую очередь выдаются запросы, соответствующие геолокации пользователя.
Поэтому необходимо соответствовать этому критерию. Обязательно укажите на своей странице город (или города), где вы находитесь. Добавьте часы работы, контактные данные, фотографии с геолокацией, которая точно соответствует фактическому местонахождению бизнеса. Если вы не ограничены каким-то одним регионом, то все равно добавьте в семантику сайта города, с которыми вы работаете.
ТОП 1
Если для текстовых запросов мало кто пытается попасть на первую позицию, а лишь бы пробиться в ТОП 10 (на первую страницу выдачи), то при голосовом поиске все наоборот, – все пытаются попасть именно в ТОП 1. Такая метаморфоза связана с тем, что поисковой ассистент обычно зачитывает первую позицию и это в большинстве случаев удовлетворяет пользователя.
Таким образом, чтобы попасть на первую позицию, вам необходимо прорабатывать трендовые вопросы и поиск страниц выдачи, где вопрос раскрыт некорректно или не полностью. Следование конкурентам не приносит нужного эффекта, поэтому остается применять новаторский подход.
Персонализация
Google не так давно заявлял, что в текстовых запросах по минимуму использует персонализацию поисковой выдачи. Но это не затрагивает голосовой поиск. Практически все крупные компании ставят своей целью создать помощника, который максимально кастомизируется и ускоряет поиск.
Для того чтобы соответствовать этому критерию, ваши запросы необходимо оптимизировать используя:
- Голосовой поиск.
- Анализ полученной выдачи.
- Обращать внимание на подсказки в поиске.
- Проводить тестирование результатов.
Т.е. если вы проверяете ключевые запросы, оптимизированные под голосовой поиск, то тестировать надо именно голосом.
Оптимизация под голосовой поиск – это все еще поле для экспериментов. Еще несколько лет назад на эту тему невозможно было найти какой-либо стоящей информации, а сегодня это одна из «горячих» тематик. Поэтому необходимо расширять семантическое ядро, добавляя в него те запросы, которые максимально соответствуют вышеописанным критериям. Постоянно добавляйте актуальный контент на сайт в виде текста, видео, картинок, обновляйте старый контент, постите в социальных сетях, оптимизируйте сайт подmobile first index.
Данная перспективная область может принести очень много выгод и ради этого стоит начать оптимизацию уже сейчас.