В 1954 году в журнале «Советская женщина» опубликовали призыв «быть скромнее», не пользоваться парфюмерией и косметикой, отказаться от «вредной зарубежной моды». Но надо понимать, мода была доступна далеко не всем, да и проблема «модно или не модно» не очень-то волновала простых советских граждан в условиях дефицита и при невозможности достать качество за небольшие деньги.
Читайте: В СССР не было моды? Часть 2
Когда в 1947 году на западе был представлен стиль «нью-лук», в СССР только оправлялись от последствий войны. «Нью-лук» добрался до страны только спустя десятилетие с выходом на экраны фильма «Карнавальная ночь», в котором Людмила Гурченко была одета в одежду, скопированную с лекал Диора.
В 1959 году модный дом Dior привез в Москву свою летнюю коллекцию, на показе которой присутствовала только элита страны, в основном, жены партийных руководителей.
Однако новинки французской моды увидел и простой народ — модели прогулялись по ГУМу, Красной площади и Тишинскому рынку. Примечательно, что перед приездом модной делегации, французы получили инструкцию поведения в Советском Союзе, одним из пунктов в которой был: «Женщины во время прибывания ни в коем случае не должны носить брюки». Это объяснялось тем, что советский народ брюк на женщинах не признает.
Показ Christian Dior стал третьей по счету демонстрацией западной моды после приезда Поля Пуаре в дом Надежды Ламановой в 1911 и Эльзы Скиапарелли в СССР в 1935 году.
Иностранцы, которые приезжали тогда в СССР, считали, что женщины одевались чересчур однообразно, но на самом деле, все объяснялось бедностью, а также плановой экономикой (продолжали выпускать массовую одинаковую одежду).
«В отличие от Франции — лидера модной индустрии — в СССР мода не стала опорой экономики».
Алла Щипакина, искусствовед Общесоюзного дома моделей
К сожалению, Дом моделей, являвшийся единственным в стране пристанищем моды, жил своей собственной яркой и индивидуальной жизнью. Идеи советских модельеров дома не выходили в массы, а за вход, чтобы поглазеть на модели нужно было платить.
Но конечно, несмотря на то, что дефицит был в СССР всегда, обеспеченная советская женщина могла порадовать себя практически любым товаром.
Советских модниц всегда выручало кино. Образы актрис копировали все.
Приняли моду, а также тщательно следить за собой стали к 60-м. На это немало повлияла идеология «нью-лука». Простые граждане стали понимать, что хорошо одетый человек — явление не буржуазное, и он может быть так же предан идеалам коммунистической партии. Да и пример был перед глазами — «самый красивый министр культуры» Екатерина Фурцева.
Если в 50-е годы в женском гардеробе преобладали платья, то в 60-е стали популярны юбочные костюмы. А вот брюки все еще вызывали негодование (они укоренились в гардеробе советской женщины лишь к середине 70-х).
В 60-е многие крупные города уже имели собственные Дома моделей. На облик советских женщин также немало оказал влияние ВИАЛЕГПРОМ —Всесоюзный институт ассортимента лёгкой промышленности и культуры одежды.
В 1965 году в Дом моделей на Кузнецком мосту пришел работать молодой модельер Вячеслав Зайцев, ставший значимой фигурой в истории отечественной моды.
А тем временем заграница приготовила новый сюрприз: длина юбок начала укорачиваться, а худоба входить в моду. Когда мода дошла до СССР, блюстители морали негодовали. Так, например, у входа в школу или институт юбки девушек замеряли линейкой. Но моду было не остановить.
Однако советская женщина предпочитала длину «до колена». Ультра-мини отваживались носить в 70-е, но это было редкостью.