Рассказывает Дмитрий Дмитриев.
Paddy Power 一 это ирландский букмекер, который известен своей скандальной рекламой. Например, в апреле 2005 года тяжело заболел 264 Папа Римский. Представители Paddy Power отправились в Рим и устроили тотализатор на одной из центральных площадей 一 они предлагали сделать ставку на то, кто станет 265 Папой Римским. Эту акцию показали по 100 международным каналам, а Paddy Power удалось неплохо заработать.
Betting Insider составил рейтинг из 5 лучших рекламных акций от Paddy Power. Во внимание принималась только эксцентричная реклама, которая в свое время получила серьезный общественный резонанс. Если вы не согласны с нашим рейтингом 一 напишите свой вариант в комментариях.
5 место. Слепой футбол
В 2010 году этот ролик засыпал жалобами Британский комитет, следящий за нормами рекламных стандартов в стране. На букмекера Paddy Power поступило более 1000 жалоб со стороны правозащитников животных и людей, отстаивающих права незрячих. Сюжет такой:
- Вначале зрителям показан фрагмент матча между двумя командами незрячих футболистов.
- В один из моментов мяч улетает в сторону и на поле выбегает кот.
- Один из игроков хочет нанести удар и вместо мяча бьет по коту.
- Выходит представитель Paddy Power и говорит о том, что кота не вернуть. Однако, иногда возвращаются деньги, потерянные в Paddy Power.
Несмотря на активный протест, реклама осталась в прокате и не была запрещена. Все дело в том, что момент удара по животному не показан. Поэтому формально никто никого не обижает и не нарушает ничьи права.
4 место. Самоирония
В 2016 Британская гемблинговая комиссия оштрафовала Paddy Power на 310 000 фунтов. Причина штрафа: неправильно отношение некоторых сотрудников к своим клиентам. Paddy Power отреагировала на это событие двумя самороничными роликами, в которых представитель компании проводит телефонную беседу с недовольными клиентами.
В первом ролике женщина звонит в Paddy Power и жалуется на то, что специальные предложения открыты любому желающему. Это неправильно, поскольку специальные предложения должны быть доступны только VIP-клиентам. В ответ представитель Paddy Power в циничной манере делает клиентке новое предложение.
Во втором ролике клиент звонит в Paddy Power и жалуется на то, что из-за постоянных ставок он все проиграл и лишился семьи. Вместо сожалений и призывов к осторожности представитель поддержки Paddy Power рассказывает о новом предложении и бонусе для участников.
Оба ролика про самоиронию получили тонну критики со стороны действующих клиентов Paddy Power. Основная причина претензий связана с тем, что букмекер никого не уважает и готов пойти на все ради прибыли.
3 место. Новые владельцы футбольных клубов АПЛ
Ролик высмеивает богатых восточных шейхов, которые вместе с деньгами часто приносят в клуб свои правила. Иногда эти правила граничат с абсурдом, игнорируют местные традиции и совершенно не учитывают интересы фанатов. В ролике этот абсурд показан так:
- Футболисты одной из команды меняют футбольную форму на традиционную восточную одежду.
- Владельцы клуба довольны, а игроки спотыкаются и не могут нормально выйти на матч.
Рекламу раскритиковали инвесторы из Ближнего Востока. Они заявили, что уважают традиции других народов и всегда действуют в интересах клуба.
2 место. Любовница Райана Гиггза
В 2011 году общественность узнала о Имоджен Томас 一 любовнице Райана Гиггза. Этот факт сильно отразился на репутации футболиста, а Paddy Power сделали из этого очередной скандал. Они одели Имоджен Томас в футболку МЮ и сделали серию плакатов с надписью «Вдуй мне». Этим букмекер хотел сказать, что можно вернуть деньги, если МЮ проиграет. Трудно найти хоть одного человека в Великобритании, который не возмутился наглостью Paddy Power.
1 место. Иисус исцеляет футбол в Италии
В 2012 году выпущен 31 секундный ролик с Иисусом Христом, который возвращает Италии статус топ-чемпионата: собирает полные стадионы, лечит травмированных футболистов и разбирается с договорными матчами. В ролики нет насилия или чего-то нецензурного. Скандал получился из-за образа Иисуса Христа, который использован в коммерческих целях в одной из самых религиозных стран мира.
Автор: Дмитрий Дмитриев