Какой копирайтер не мечтает стать писателем?
Казалось бы, все три специальности объединены одним – служением слову. Но каждый из них по своему видит это служение и уж точно, использует разные методы и мотивы.
Для начала разбираемся с определениями.
Итак:
Журналист – это человек, который занимается сбором, созданием, редактированием, подготовкой и оформлением информации для редакции средства массовой информации, связанный с ним трудовыми или иными договорными отношениями или занимается такой деятельностью по собственной инициативе.
Копирайтер – это автор рекламных текстов, слоганов, сценариев рекламных роликов на телевидении и радио.
Писатель, писательница – это человек, который занимается созданием словесных произведений, предназначенных так или иначе для общественного потребления (а не только для непосредственного адресата).
А как вам определение – писательница?) Я больше склоняюсь к автору.
Ну что, поехали разбираться дальше who is who)
Журналист обрабатывает и перерабатывает информацию, используя источники. Желательно, чтобы эти источники были достоверными. Задача журналиста – служение власти и народу, где тексты должны быть лаконичными, заголовки кликабельными, а подача вызывать шок и экстаз. Стилистически и орфографически тексты журналиста ближе к писателю сложными речевыми оборотами и витиеватым слогом.
Я не говорю о том, что копирайтер косноязычен, но всегда видно, если текст писал журналист или копирайтер. Еще Клод Хопкинс, американский копирайтер, организатор и исследователь рекламы говорил: «Слова у меня всегда простые, предложения короткие. Ученые умники высмеяли бы мой стиль. Богачи посмеялись бы надо мной. Но миллионы обычных людей, живущих скромно, прочитают и купят». Журналист, как и писатель, выбирает одну линию или одно направление и специализируется в этом конкретном жанре. К примеру, бывают, политические, спортивные или светские обозреватели. Чаще журналист ведет одну колонку.
Задача копирайтера привлечь с первой фразы, зацепить с первого слога. Он знает, что времени у читателя мало и его задача с первого взгляда поймать внимание. Копирайтер, это по сути фрилансер, он хватается за все подряд и пишет темы на любую тематику. Счастье, когда тематика заказа ему близка, но чаще ему приходится в ней разбираться. Писатель никогда не возьмется писать тот жанр, который ему не близок или незнаком. Ему это неинтересно. Писатель «получает» свои тексты, ну или если говорить понятнее, писатель слышит свои тексты и они рождаются у него в голове. Всем ведь знакомо явление Музы писателя.
Журналист, как и писатель чаще наводит на размышление, его тексты побуждают подумать, проанализировать. Иногда журналисты проводят диалоги с читателями, позволяя читателю самостоятельно сделать вывод из прочитанной статьи. У копирайтера другая задача, он следует строго обозначенного курса заказчика и его цель вызвать нужную реакцию: купить (или заказать) услугу, пройти по ссылке, позвонить или написать письмо, сформировать нужное мнение о заказчике (компании или субъекте). Чаще всего копирайтер использует в текстах заранее подготовленный шаблон или даже слова, обрисованные заказчиком. То есть по сути он собирает пазл по желанию и исходя из потребностей заказчика.
А как быть, когда журналист пишет заказную статью? Хм… забавный вопрос. Так же, когда пишут платные рецензии на книги (я его уже поднимала и помнится какими были реакции в канале). Можно ли в этом случае приравнять журналиста к копирайтеру? Нет, не думаю. Здесь, так же, как и в случае с оплаченными рецензиями журналист становится ангажированным. Исключительно субъективная оценка.
У журналиста свой стиль, как у писателя – своя манера писать. Это и являет собой «почерк» писателя или «авторский стиль» журналиста. В отличие от журналиста и писателя, у копирайтера нет своего стиля. Ну согласитесь, вряд ли копирайтер напишет заумным слогом текст, как для физиков-ядерщиков, если ему нужно сделать рекламу в VK-сообществе, где публикуют фотографии полуголых девиц. То есть копирайтер тасует и миксует данные в соответствии с контентом заказчика. Но на журналиста тоже может повлиять редакционная политика, указывая какой должна быть подача (особенно если это политический обозреватель), а значит в этом есть схожесть журналиста и копирайтера.
Ну и наконец, авторство, в конце каждого текста указывается автор статьи и если статья хорошая – все знают, чья это заслуга. Если же нет, то опять же – кого ругать. Журналист несет ответственность за каждое слово и потому очень трепетно и нежно к нему относится. Как и писатель. В этом плане они оба проверяют и выверяют каждое слово в своем тексте (ну я на это уповаю). В случае же с копирайтерством, за ним всегда стоит компания. Это не хорошо и не плохо. Просто когда текст удался, все хвалят компанию, когда нет – никто не узнает, кто был причастен к этому неудачному тексту.
Если вспомнить известных писателей, то были среди них и журналисты, и копирайтеры. Вот, к примеру, Марк Твен, подрабатывающий журналистом. Хотя подработкой основной вид деятельности назвать, конечно, язык не поворачивается, но нам он все же известен больше, как писатель. Или карьера Хемингуэя-журналиста, которая началась задолго до его карьеры новеллиста, и развивалась параллельно ей и продолжалась даже после того, как было опубликовано при жизни последнее художественное произведение писателя. Вопреки опасениям писателя использование собранных им материалов для журналистских работ не помешало их дальнейшему появлению в художественных произведениях. Наоборот, статьи и репортажи Хемингуэя стали своего рода испытательной лабораторией для многих его идей, сюжетов и фразеологических находок. Путевые зарисовки пейзажей, описания городов, интересные диалоги и технические приемы повествования впервые были освоены Хемингуэем в репортажах и публицистических работах.
Получается, писатель должен хорошо разбираться в текстах, которые пишет, так же, как и журналист. Современный писатель черпает свои рассказы из жизни! Он обладает мощной информационной поддержкой, барахтается в море фактов, пытаясь выловить из них стоящую идею. И тем не менее, писателей больше, потому что всем нам хочется выразить себя, может даже увековечить свое творчество, если получится.
И копирайтер и журналист должны писать на заданную тему. И оба получают за это деньги. Кстати, если писатель напишет годную книгу и ее опубликует издатель, то он тоже получит, возможно, неплохие деньги. Ключевым здесь является слово – «годную». Коммерческий текст, фамилия писателя... никто не будет читать, если книга неинтересная. И опять же, если книга неинтересная, ее никто не рекомендует к прочтению. Задача писателя найти заманчивый сюжет и красиво его подать в виде текста. Мы все любим красивую картинку!
Писатель должен красиво излагать свои мысли.
В этом и есть одно общее у всех трех профессий – и копирайтер, и журналист, и писатель должны слагать свои мысли в осмысленные предложения, причем в литературной форме. Поэтому будем продолжать писать, выстраивая из кирпичиков слов то, что возможно, когда-нибудь будет оценено как бестселлер. Только в упорных тренировках и только каждодневным трудом можно добиться результатов. Просто нужно к этому стремиться! Easy!
Любой журналист способен написать хороший текст. Но не каждый копирайтер способен стать хорошим писателем.