Владельцы небольших бизнесов, целевая аудитория которых – люди, находящиеся рядом, часто задаются вопросом, какие возможности рекламы в сети позволят им вычленить из всей массы аудитории именно своих потенциальных клиентов.
Ответом на этот вопрос стала гиперлокация.
Возможно, вам уже знаком термин «геотаргетинг», когда есть возможность таргетировать свою рекламу на определенный населенный пункт. Однако для владельца парикмахерской, расположенной в конкретном районе большого мегаполиса, таргетироваться на весь город будет накладно. Навряд ли человек поедет стричься на другой конец города. Намного легче найти что-то поблизости.
В Google придумали инструмент гиперлокация, который впоследствии появился и в Яндексе. Он работает в РСЯ и КМС.
Что дает этот инструмент Гиперлокация?
А дает он возможность таргетироваться на зоны площадью от 500 метров (в случае с Яндексом) и 1 км (в случае с Google) до 10 км.
На кого идет таргетинг:
- На людей, регулярно бывающих в местах таргетирования.
- На людей находящихся там в данную минуту.
- На людей, которые были в этой зоне в определенное время и период.
Кому подойдет использование инструмента Гиперлокация
Как уже говорилось выше, инструмент подойдет компаниям, клиенты которых регулярно бывают в зоне нахождения компании. Это может быть парикмахерская, кафе для сотрудников в бизнес-центре, цветочный магазин, который «всегда рядом», даже фитнес центр рядом с домом – это же удобно!
Плюсы гиперлокального таргетинга
- Нацеленность на свою целевую аудиторию.
- Возможность отсечения нецелевого трафика.
- Широкие настройки сегментации.
- Возможность совмещать таргетирование по гео и другими видами таргетинга.
- Можно указывать в тексте объявления конкретные объекты, находящиеся рядом с человеком, который увидит объявление. Это, как правило, повышает конверсию. Например, «Рядом с ЦУМ? Вам сюда».
Минусы гиперлокального таргетинга
Да, минусы тоже есть. Основным является то, что Google, например, учитывает только IP-адреса, находящиеся в зоне таргетинга, что отсекает всех, кто ищет вас, находясь в другом регионе.
Так или иначе, инструмент Гиперлокация – это востребованный инструмент, который обязателен к использованию в контекстной рекламе для компаний с конкретной оффлайн-привязкой.