Сегодняшняя тема знакома в основном маркетологам, другие люди вряд ли встречали данное слово где-либо. Но когда я приведу примеры, думаю, многие вспомнят, что видели что-то подобное в своей повседневной жизни.
Итак, кросс-промоушен это продвижение продукта с помощью взаимовыгодного сотрудничества двух или более компаний.
При этом, они не должны конкурировать между собой, а дополнять друг друга, иметь одну целевую аудиторию. Происходит с помощью рекламных кампаний, совместных акций или бонусных программ.
Например, был такой период, когда в Макдональдсе при покупке вам давали купон на скидку в М-Видео. Или в рекламе некоторых стиральных машин упоминали средство Calgon. Каждый год в России и во всем мире проводится Черная Пятница, где крупнейшие компании объединяются на одном интернет-ресурсе и в опрелеленный день продают свои товары со скидкой. Это все кросс-промоушен.
С каждым годом этот вид продвижения становится все популярнее у маркетологов. Основными преимуществами является уменьшение затрат на рекламу (за счет общего бюджета) и увеличение покупателей за счет общей целевой аудитории.
Больше всего мне понравилась совместная акция Бургер Кинга и презервативов Durex. Любой желающий на кассе мог купить упаковку презервативов со вкусом наггетсов, разработанную специально для этой кросс-промоушен кампании.