В свое время эта история меня очень заинтересовала. Пиарщики и маркетологи, скорее всего, вам особенно понравится.
Попала мне как-то в руки статья "Криптоэкономика мирового алмазного рынка" (автор С.А. Горяинов), там масса интереснейшей информации об истории становления этой отрасли и ее глобальное влияние на историю 20 века, но больше всего мне запал в душу следующий момент:
В 1873-85 годах Сесил Джон Родс, основатель Де Бирс (компании завладевшей 90% алмазного рынка к 1880 году) провернул потрясающий трюк с крупнейшими конкурентами - добытчиками и продавцами благородных опалов в Европе.
Начиная с 1873 в прессе то тут, то там начали появляться заметки о том, что опалы приносят несчастье, приманивают нечистые силы, сулят смерть владельцам и т.д. Эти заметки подкреплялись нарастающей волной тревожных слухов и достигли пика в 1885, когда во время эпидемии холеры король Испании Альфонсо XII подарил своей супруге перстень с изумительной красоты опалом в качестве оберега от страшной болезни. Королева вскоре скончалась и перстень перешел дочери короля, которая также быстро умерла, после этого перстень начал носить сам король и тоже отдал, так сказать, концы. Пресса оживленно и подозрительно долго муссировала эту историю, дополняя всяческими ужасающими подробностями и акцентируя на вредоносности опалов, их опасном излучении и так далее. Даже сейчас в сети можно найти отголоски этой истории по запросам вроде "Зловещее кольцо Бурбонов" или "Проклятые украшения", по разным версиям к погибшим причисляются самые разнообразные родственники - бабушки, свояченицы и т.д. Позднее было доказано, что они погибли из-за некачественной воды и проблем с канализацией, но это уже никого не волновало. В результате этой истории рынок европейских опалов рухнул! И на их место триумфально пришел бриллиант, хотя он далеко не такой редкий и реальная стоимость его гораздо ниже (реальная - то есть без учета искусственного создания дефицита и грамотного маркетинга).
И все это без интернета, телевидения и толком даже без телефонной связи (телефоны только-только изобрели). На мой взгляд, блестящий, удивительный кейс!
И конечно, теперь в ювелирных магазинах глаз косит исключительно на изделия с натуральными опалами.
__________________________________________________________________________________________
Спасибо что дочитали до конца, если вам было интересно, пожалуйста, поставьте лайк.
А если есть минутка - посмотрите другие статьи на этом канале и подписывайтесь, мне будет очень приятно!