ОЛИВЬЕРО ТОСКАНИ:СОЦИАЛЬНЫЙ ГЕРОЙ РЕКЛАМНОЙ ФОТОГРАФИИ17 июля 2013
Фото:Оливьеро Тоскани
Текст:Любовь Бросалина
Сказать, что у Оливьеро Тоскани громкая слава — значит не сказать ничего. В мире моды, кажется, просто не было более скандального фотографа, который буквально каждой своей серией рекламных снимков вызывал бы такие волны негатива, раздражения и порой даже отвращения. Ведь Оливьеро Тоскани не боится использовать в рекламе самые проблемные вопросы человеческого общества — расизм, СПИД, гомофобию, ханжество. Подобно художникам прошлого, он бичует пороки современного общества... оставаясь при этом успешным рекламным фотографом, работающим для ведущих брендов!
Наиболее известны, разумеется, его работы для модного бренда Benetton, рекламный отдел которого Тоскани возглавлял 18 лет. И за это время он перевернул представление о рекламной фотографии. Неудивительно, ведь творческий принцип Оливьеро таков: «Реклама должна значить намного больше, чем просто продажа товаров. Это верх цинизма — воспринимать людей исключительно как потребителей, продавать им фальшивые мечты, уверять их, что они станут красивее, если купят тот или иной продукт. Одно из главных достоинств рекламы — ее непредсказуемость».
В итоге на рекламе Benetton можно было видеть три настоящих человеческих сердца с подписью «Black, White, Yellow»; целующихся молодого священника и молодую монашку; новорожденного ребенка с необрезанной пуповиной; умирающего от СПИДа человека; заполненное крестами военное мемориальное кладбище; снова целующихся — на этот раз непримиримых политических противников и многое другое, столь же яркое и вызывающее. Эти фотографии не рекламировали новые коллекции одежды, они рекламировали человеческую жизнь. В Benetton соглашались, что так будет лучше.
Сам же Тоскани отзывался о шуме, производимом его фотографиями, так: «Не фотографии шокируют, шокирует запечатленная на них реальность. Люди возмущаются при виде фотографий голодающих детей и благополучно забывают о них, когда подобные снимки исчезают из их поля зрения. Фотографии — это всего лишь слепки с окружающей нас действительности, и моя работа как раз и заключается в создании таких слепков».
Но, разумеется, есть у Оливьеро Тоскани работы и для других брендов, например всем запомнились вызывающие тошноту фотографии обнаженной модели, страдающей анорексией, сделанные для No-L-Ita, или девушки в джинсах Jesus Jeans с библейской цитатой на них: «Кто меня любит, тот следует за мной», за что Оливьеро был отлучен от церкви.
Оливьеро Тоскани уже за семьдесят, но он все так же активен и полон непримиримости к порокам общества. Он продолжает работать, обращая внимание людей на те стороны жизни, которые они предпочитают не замечать. Ведь все просто: «Жить каждый день так, как будто это последний день, потому что в один из дней это станет историей. Твори жизнь, не разрушай ее».
Сайт Оливьеро Тоскани:http://www.olivierotoscanistudio.com